Экспертный контент против рекламы. Как найти баланс? Колонка главреда

Почему создавать блоги стало модно и какую контент-стратегию выбрать, чтобы ежемесячно привлекать новую аудиторию? Ответы — в февральской колонке главреда. В конце, по традиции, подборка статей за месяц.

Полина Михайлова

Главный редактор iConText Group

Всем привет!

В последнее время стало модно создавать блоги. Сегодня практически у каждого эксперта или у каждой компании есть своя площадка для трансляции контента. Плюс в том, что в собственном блоге можно писать всё, что захочется, и так, как захочется, — злой редактор не удалит рекламные абзацы, utm-метки и формы для сбора контактов. Минус — зачастую такие блоги больше похожи на листовки с громкими лозунгами типа «Мы молодцы, покупайте у нас» и не несут пользы для читателей.

Какую контент-стратегию выбрать?

Важно найти золотую середину.

В первую очередь аудитория приходит в блог за интересным контентом. Поэтому упор нужно делать именно на него. Причём здорово, если в блоге представлены разные форматы контента (лонгриды, чек-листы, обучающие ролики, тесты и пр.), чтобы читатели могли получать информацию в удобном для них виде.
Маркетинговые материалы имеют место быть (а иначе зачем этот блог вообще создавался?). Главное — знать меру и стараться нативно встраивать рекламу в контент.
Время от времени стоит публиковать развлекательный контент, который позволит отдохнуть от рабочих задач, но при этом останется в рамках тематики блога. Например, спецпроекты, подборки книг, подкастов и пр.

При таком подходе вы сможете не только транслировать на рынок ценности и экспертизу своей компании, формировать определенное представление о бренде, но и привлекать новую аудиторию.

Например, изначально мы создавали блог iConText Group как площадку для размещения полезного контента от экспертов группы. За два года мы превратили его в тематическое СМИ с посещаемостью 8000 человек ежемесячно. Бюджета на продвижение при этом не было, только полезный контент: статьи, креативные спецпроекты, исследования и анонсы мероприятий.

Кроме того, мы стали привлекать внешних спикеров для обсуждения в блоге актуальных тем. Например, в 2022 году в написании материалов приняли участие более 100 экспертов рынка: представители таких компаний, как Callibri, ВкусВилл, «Интериум», 2L Agency, «Логомашина» и др.

Благодаря нашим усилиям в феврале 2023 года блог iConText Group стал лауреатом ведущей премии в области digital-коммуникаций Digital Communications Awards 2023. Для нас было очень ценно получить эта награду!

А теперь — к подборке статей, которые вышли в блоге за последний месяц:

Маркетинг в компании или на аутсорсе: что выбрать?

Как эффективнее выстроить работу маркетинга в компании: нанять специалистов в штат или сотрудничать с ними на аутсорсе? На вопрос ответила Юлия Шелыгина, директор по маркетинговым коммуникациям iConText Group.
Читать статью.

Три критерия «хорошего» решения в бизнесе

Бизнес часто находится в условиях сложного выбора. В статье рассказали, как проверить решение на «правильность» и на какие критерии ориентироваться.
Читать статью.

Как запустить CPA-кампанию в категории FMCG? Кейс «Дым Дымыч»

На примере кейса «Дым Дымыч» Екатерина Гридина, Client Service Manager в компании CPAExchnage, рассказала, как провести рекламу чекового промо с помощью CPA-сетей: что учесть до запуска, как строится работа после, как настроить передачу данных с сайта клиента в CPA-платформу, какой слоган выбрать для баннера и многое другое.
Читать статью.

Сквозная аналитика в Яндекс Метрике: зачем она нужна и как работает

С момента просмотра рекламного объявления до оплаты покупки на сайте пользователь проходит большой путь: кликает на объявление, открывает сайт, смотрит описание товаров, добавляет в корзину и т. д. Как отследить узкие места на этом пути и найти точки роста? И какую роль во всем играет сквозная аналитика? Рассказал Станислав Киров, руководитель группы веб-аналитики в iConText Group.
Читать статью.

Распределение ролей в команде, или Зачем нужна матрица ответственности

Как управлять проектами, всё выполнять в срок, не теряя при этом задачи? Как распределить полномочия, роли в команде и контролировать сотрудников? Рассказала Екатерина Здесенкова, исполнительный директор iConText Group.
Читать статью.

Недетские знания: как выстроить процесс обучения сотрудников

Если обучать взрослых по такой же схеме, как обучают детей в школе, результата не будет. Важно не просто дать им теоретическую информацию. Взрослый человек должен применять на практике то, чему научился. Как же выстроить процесс обучения в компании, чтобы сотрудники смогли извлечь реальную пользу? Мнением на эту тему поделилась Назира Опарина, вице-президент по развитию iConText Group.
Читать статью.

Телепорт чувств

К 14 февраля мы подготовили открытки-телепорт, которые помогут на время переместиться во времени. Мы решили сравнить, как раньше люди знакомились, приглашали друг друга на свидания, проявляли чувства и как это происходит сейчас. Скачивайте открытки и отправляйте тому, кто вам дорог. Ведь несмотря на то, что мир ускорился и многое изменилось, вы рядом!
Читать статью.

Как реагировать на кризисную ситуацию в моменте

От руководителей всегда ждут решений, плана действий и ответов на вопросы. Но зачастую они сами не всегда понимают, как лучше поступить. Как кризисную ситуацию перевести в разряд управляемой и какому алгоритму действий следовать? Читайте в статье.
Читать статью.

«Гигиена» встреч: как руководителю не погрязнуть в бесконечных созвонах

Каждому руководителю наверняка знакома ситуация: календарь забит встречами с коллегами и подчиненными, и времени на выполнение задач просто не остается. Какие важные правила нужно соблюдать при постановке и проведении встреч, чтобы не погрязнуть в бесконечных созвонах? Узнаете в статье.
Читать статью.

7 главных исследований для маркетолога за январь 2023

Ежемесячно мы делимся интересными исследованиями, которые нашли на просторах интернета. В январской подборке поделились трендами онлайн-продаж 2022-2023, рассказали, какие слова, жесты и эмодзи популярны у зумеров, сколько россияне тратят на маркетплейсах и чего потребители ждут от брендов в 2023 году.
Читать статью.

Как выгрузить «сырые» данные из Яндекс Метрики? Обзор Logs API

Выгрузить «сырые» данные из Яндекс Метрики поможет Logs API. Что это такое, зачем вообще выгружать неагрегированные данные и как пользоваться инструментом, рассказала Кристина Анохина, веб-аналитик компании icontext, входящей в iConText Group.
Читать статью.

Больше полезного контента — в нашем Telegram-канале Business Diving. Подписывайтесь!