Честно и недорого: как бизнесу удешевить создание контента и остаться в тренде

Рынок digital растёт, но бренды сознательно урезают продакшн, перераспределяя бюджет в дистрибуцию и работу с сообществами. Пользователям важнее честность, частота и вовлечённость, чем «глянец». Low‑cost production — это уже не «дешёвая альтернатива», а осознанная стратегия.
Марина Ветрова, руководитель контент‑менеджеров в SMM‑подразделении Demis Group, объясняет, как в 2025 сократить расходы на соцсети, при этом не потерять охваты и доверие. В материале — простые форматы, серийная съемка, UGC, работа с нано‑ и микроавторами и приемы автоматизации.

После ухода зарубежных инструментов произошла перестройка рынка, бизнес осваивал новые площадки и сервисы. Telegram и VK стали лидерами в сфере SMM, популярность приобрели Дзен и Авито. Рост присутствия требует дополнительных расходов на создание контента, но компании увеличивают рекламные бюджеты, сокращая глянец и расходы на продакшн, который теперь называется малобюджетным или low cost production.

При этом такой подход позволяет создавать контент чаще, используя ситуативные инфоповоды и оставаясь в тренде, которые меняются быстрее, чем SMM-менеджер отвечает на комментарии.

Но самое главное, что все в плюсе. Аудитории нравится видеть реальных людей в жизненных ситуациях, бекстейджи и истории создания продуктов, а бизнес может позволить себе больше денег потратить на продвижение.

В создании контента стали использовать:

• Мобильную съемку
• Модели в лице знакомых и сотрудников
• Отказ от ретуши и глянца
• Сотрудничество с наноинфлюенсерами и амбассадорами
• Ориентацию на UGC
• Сервисы на базе ИИ

Вместо съемочной команды с дорогой техникой — мобильный фотограф со смартфоном. 
Вместо студии — обычные локации (кафе, квартира, улица, офис, магазин и т. д.).
Вместо профессиональных моделей — сотрудники или знакомые, которые становятся лицом целевой аудитории бренда. 
Вместо пластиковой идеальной картинки после ретуши — выбор правильного света и ракурсов. 
Вместо профессиональных наигранных рекламных роликов — живые съемки без сценария.

Этот тренд нравится пользователям, потому что, во-первых, в контенте они находят себя, во-вторых, фото и видео становятся искренними и вызывают доверие. 

❗Для создания контента вне зависимости от бюджета требуется ТЗ по локациям, видам съемки и количеству материалов. 

Дорогие коллаборации также теперь идут параллельно с low cost production. Бренду выгоднее сотрудничать с нано- и микроинфлюенсерами, у которых живая и лояльная аудитория. Во-первых, можно работать по бартеру, во-вторых, количество рекламных коллабораций становится намного больше, как и охват аудитории. 

Также, стоит обратить внимание на то, что небольшие блогеры дополнительно могут создать контент для бренда и рассмотреть новые форматы. Инфлюенсеров можно привлекать как амбассадоров бренда. Постоянная реклама работает на повышение лояльности и узнаваемости. Плюс это также сокращает необходимость создания контента — видео-ролики и фото можно доверить амбассадору бренда. 

Помимо этого не стоит забывать и про покупателей, которые автоматически становятся амбассадорами. Они также работают над продвижением, делая контент и отмечая бренд в соцсетях. Обязательно используйте все фото и видео в публикациях, стимулируя других пользователей к созданию контента и повышая лояльность аудитории. 

❗Выбирая блогеров и лидеров мнения для сотрудничества, обращайте внимание на их целевую аудиторию. 

Контент от пользователей — естественное продолжение low cost production. Бренду выгодно собирать отметки и отзывы клиентов: фото, короткие видео, «до/после», истории применения. Такой контент живой, узнаваемый и часто показывает продукт лучше любых постановочных съёмок.

User Generation Content помогает держать частоту публикаций без дополнительных расходов. Подборки лучших материалов можно выпускать регулярно, а авторов отмечать в постах — это повышает вовлечённость и стимулирует других делиться своим опытом.

Покупатели фактически становятся амбассадорами: они поддерживают бренд, рассказывают о нём в своих соцсетях, а вы переупаковываете эти материалы в клипы, карусели и сторис. В результате растут и охват, и доверие к бренду.

В плане держите простую цель: 15−25% сетки — UGC, остальное — собственные ролики и материалы от инфлюенсеров.

❗Если используете эти материалы в рекламе, заранее берите согласие на публикацию и указывайте автора.

Пожалуй, тренд, который коснулся многих бизнес-процессов, заслуживает одно из почетных мест в списке инструментов для создания контента.

Искусственный интеллект способен быстро придумывать идеи и скрипты (черновик за 5−10 минут), делать автосубтитры и таймкоды, создавать изображения и видео, а также собирать помесячный контент-план с темами, CTA и ключевыми словами. С помощью нейросетей можно даже сгенерировать AI-диктора, а не уговаривать сотрудников сняться в очередном ролике.

Храните шаблоны текстов и «банки хуков» прямо в описаниях постов, повторяющиеся форматы сохраняйте как шаблоны публикаций, а общий план при необходимости выгружайте в CSV — так ИИ становится частью вашего ежедневного конвейера, а не разовой «фишкой».

❗Большинство сервисов имеют бесплатный тариф или пробный период. Тестируйте нейросети и сервисы на основе ИИ. Выбирайте те, которые могут значительно облегчить создание контента, внедряя их в рабочие процессы.

Ниже — готовые сценарии «из коробки». Берите и вставляйте в контент‑календарь. Чтобы сэкономить время, снимайте серии одним сетапом: 8−12 роликов за одну съемку. А дальше добавляйте в календарь раскладкой по неделям.

1. Серия «День из жизни / Как мы делаем X» (6−8 роликов)
Цель: доверие и регулярность.
Формат: 20−40 сек, вертикаль.

Скетч‑план на 1 месяц:

• Выпуск 1: «Знакомство с героем» (сотрудник/основатель/клиент).
• Выпуск 2: «Ошибка недели» + как починили.
• Выпуск 3: «5 вопросов из комментариев».
• Выпуск 4: «Бэкстейдж: упаковка/производство/сервис».
• Выпуск 5: «Сравнение до/после» (товар/услуга).
• Выпуск 6: «Как выбрать X: 3 критерия».
• Выпуск 7−8: мини‑кейсы клиентов.

2. UGC‑механика «Клиенты рассказывают»
Цель: расширение охвата за счёт аудитории.
Формат: репосты/карусели/клипы с отметками бренда.

Как сделать:

• Соберите пост‑шаблон «Спасибо за ваш отзыв!» → сохраните как Шаблон публикации.
• Запланируйте рубрику на 1−2 раза в неделю, добавьте отложенный репост/републикацию в другие площадки.

Совет: заведите метку «UGC» и трекерите % UGC в сетке месяца. Стремитесь к 15−25%.

3. Микроинфлюенсеры и амбассадоры — сериями, не разово
Цель: частота касаний и доверие.
Формат: 3−5 интеграций на одного автора в течение 4−6 недель.

Как сделать:

• На каждый блогерский слот создайте Событие‑напоминание «получить исходники/UTM/дисклеймер».
• Заготовьте пакет кросс‑постинга: клипы/сторис/пост → разнесите по площадкам одной кнопкой.

Мини‑бриф для блогера (вставьте в задачу): цель, 1−2 ключевых сообщения, ограничения, формат, дедлайны, права на перепубликацию, ссылка с UTM, дисклеймер.

1. Определите: это реклама или нет

• Есть вознаграждение/бартер или явная цель продвижения → это реклама → нужна маркировка.
• Нет оплаты и цель — информирование/новость → чаще всего не реклама (но права и согласия всё равно проверяем).

2. Что обязательно указать в рекламном посте/ролике

• Слово «Реклама» (видимое).
• Рекламодатель (название/ИП).
• ERID (идентификатор креатива от ОРД).
• Отраслевые требования, если применимо (например, у застройщиков — сведения о застройщике).

Короткий шаблон:
Реклама. Рекламодатель: ООО «Ромашка». erid: 1234-ABCD.

Подробнее о маркировке рекламы в интернете читайте в этой статье.

3. Где размещать пометки (по форматам)

• Пост/сторис/карусель — в тексте: «Реклама… erid: …».
• Видео/клип — в описании (и/или в титре в начале/конце): «Реклама… erid: …».
• Аудио/подкаст — голосом «Реклама…», ERID — в описании выпуска.

4. Права и согласия

• Лица в кадре — письменное согласие (модель-релиз). Для детей — согласие родителей.
• UGC (фото/видео клиентов) — берите право на использование в рекламе и срок/площадки.
• Локации/бренды на фоне — избегайте чужих ТМ, если это создаёт риск одобрения/ассоциации.

5. Музыка, шрифты, стоки

• Используйте материалы с коммерческой лицензией.
• Храните чек/лицензию и условия (особенно по шрифтам и музыке).
• Не меняйте условия использования (например, «нельзя в рекламе») — такие активы исключаем.

6. Типичные ошибки (и как их не допустить)

• ERID отсутствует или спрятан только на лендинге → ставьте в самом креативе/описании.
• Один ERID на разные версии креатива → каждому варианту свой ERID.
• Нет «Реклама»/нет рекламодателя → добавьте явно, в первом экране/абзаце.
• Использовали UGC без согласия → оформите разрешение, иначе не публикуем.

В 2025 побеждает простой и частый контент: вертикальные короткие видео, сторис-серии и клипы с бэкстейджем вместо глянца, плюс системная работа с нано/микроинфлюенсерами, амбассадорами и UGC. ИИ берёт на себя черновики, субтитры, монтаж и шаблоны — вы ускоряете выпуск и экономите. Перед тем как нажать «Запланировать», пройдите быстрый чек-лист:

• цель и ключевая мысль закрыты;
• контент проверен и готов к публикации;
• юридика в порядке (пометка «Реклама», рекламодатель, ERID при необходимости, согласия и лицензии есть);
• UTM-метки и ссылки стоят.

Используйте все доступные инструменты и оставляйте время на креатив вместо рутинных задач.