Сарафанное радио — лучшая реклама. Колонка главреда

Где бы я ни работала, ко мне регулярно поступают вопросы от знакомых, друзей: «И как тебе там работается? Нравится?», «Как руководство? А коллектив какой?» «Платят достойно?», «А вакансии есть у вас?». И в этот момент я понимаю, что от моего ответа зависит очень многое.

Человек мне доверяет, и если я скажу, что работа мне не нравится, начальство ужасное, да и платят мало, вряд ли он будет устраиваться в эту организацию. А вот если я отвечу, что работа кайф, приносит и деньги, и удовольствие, коллектив классный и задачи интересные, думаю, вопросы о том, как попасть в компанию и не смогу ли я дать рекомендацию, польются рекой. Проверено на практике!

Поэтому могу смело сказать, что сарафанное радио — лучшая реклама. Если разные люди положительно отзываются о компании даже после увольнения — это дорогого стоит. Значит компания смогла создать единый привлекательный образ организации как работодателя. Это и есть HR-бренд.

То же самое можно сказать и о бренде в целом. Рекомендации от друзей и знакомых зачастую перевешивают многие другие факторы. Если бренд вызывает определенные ассоциации в головах людей и если вы смогли сформировать нужные представления о компании, значит вы на верном пути.

А теперь к статьям за месяц.

Если неверно выбрать атрибуты бренда, можно сформировать неправильное представление о компании в глазах потенциальных клиентов. Например, выводя на рынки Латинской Америки автомобиль Chevrolet Nova, компания General Motors столкнулась с проблемами: «No va» по-испански означает «не может двигаться». Как не попасть в такую ситуацию, что учесть при разработке коммуникативной стратегии и как создать сильный бренд, читайте в статье.
Читать статью.

Представьте ситуацию: ваш PR-менеджер разместил статью в известном издании, но лидов с нее нет. Это показатель, что статья плохая, или нет? На что обратить внимание при публикации материалов во внешних СМИ и можно ли измерять их лидами? На вопрос ответила Юлия Шелыгина, директор по маркетинговым коммуникациям iConText Group.
Читать статью.

По данным iConText Group, только 37% опрошенных сотрудников ответили, что никогда не врут на собеседованиях. 26% признались, что им приходилось врать на собеседованиях. 36% считают, что каждый человек немного приукрашивает действительность. 1% сотрудников постоянно врут на собеседованиях, так как хотят «подороже себя продать». Больше интересных данных — в статье.
Читать статью.

Креативный маркетинг — эффективный инструмент для взаимодействия с B2B-клиентами. Но важно понимать, что в зависимости от категории потребителей ключевые сообщения, креативы и каналы коммуникации будут различаться. Как с помощью креативного маркетинга привлекать аудиторию? Рассказали в статье.
Читать статью.

В рамках исследования iConText Group было опрошено 1000 руководителей и 1000 сотрудников. Они ответили на вопросы, связанные с условиями работы, трудоустройством, отношением к имиджу компаний. Например, выяснилось, что 23% соискателей не ходят на собеседования из-за ретроградного Меркурия, а 16% работодателей учитывают знак зодиака при отборе кандидатов.
Читать статью.

Для большинства соискателей главный фактор при выборе работы — зарплата. И это не удивительно. При этом HR-бренд также играет большую роль. На этот показатель ориентируются 40% сотрудников. Какие атрибуты бренда выходят на первый план и где соискатели ищут информацию о компании, узнаете в статье.
Читать статью.