Новый житель digital-рынка. Колонка главреда

На этот раз колонка главреда начнется неожиданно.

Для тех, кто смотрел сериал «Отчаянные домохозяйки», это повод поностальгировать. Для остальных — хорошая возможность пофантазировать и представить гипотетическую ситуацию.

Итак, в один из домов на Вистерия-Лейн заселяется новая семья. Люди еще не успели разобрать чемоданы, как сразу же сбегаются все соседи. Конечно, каждый со своим коронным блюдом: кто пирог приносит, кто лазанью. Цель простая — познакомиться, разузнать, кто они, где работают, как живут, есть ли подводные камни.

На самом деле такая история встречается в сериалах довольно часто. И отчаянные домохозяйки тут не при чем. Вопрос в том, что любопытство играет руководящую роль. И это касается не только знакомства с новыми соседями. В бизнесе то же самое.

Как только на рынке появляется новый рекламный инструмент, новая социальная сеть или новый сервис, все только о нем и говорят. И сразу же идут тестировать. В июле таким новым жителем на digital-рынке стала соцсеть Threads — приложение, где пользователи могут обмениваться текстовыми сообщениями и медиа.

Наверное, только ленивый там не зарегистрировался. Помню, когда появился ClubHouse, о нем так же трубили из каждого утюга. Но потом он плавно отошел на второй план, уступив место более крупным игрокам рынка. Как будет развиваться история с Threads, пока остается только гадать. Посмотрим, что будет дальше.

А теперь к статьям за месяц. Поговорим об инструментах продвижения бизнеса, личного бренда и управления персоналом, которые уже давно успешно держатся на плаву.

Как личный бренд сотрудника влияет на работу компании? Исследования довольно однозначно говорят, что грамотно выстроенный личный бренд — это не просто модное веяние последних лет, а реальный инструмент для достижения бизнес-целей. Подробнее о том, что личный бренд дает сотрудникам, как он формируется, всем ли нужен и каких ошибок лучше не допускать, рассказала Юлия Шелыгина, директор по маркетинговым коммуникациям iConText Group.
Читать статью.

Рекламодатели ВКонтакте плавно переходят из рекламного кабинета ВКонтакте на площадку VK Реклама. Новая система отличается улучшенными алгоритмами, в ней есть оптимизация по конверсиями. Но как добиться максимальной эффективности работы рекламных кампаний и не слить бюджет впустую? Рекомендациями на тему поделилась Мария Фадеева, руководитель группы по таргетированной рекламе агентства icontext, входящего в iConText Group.
Читать статью.

Мы не откроем Америку, если скажем, что участие в конференциях, форумах, митапах и других внешних мероприятиях — это отличный повод представить свою работу, проекты и опыт широкой аудитории. Однако природным даром ораторского искусства обладают далеко не все, поэтому к выступлениям необходимо готовиться. Как это сделать и что учесть на этапе планирования, рассказала Ольга Гатчина, менеджер по организации мероприятий iConText Group.
Читать статью.

Информация не соответствует действительности, кандидат нервно себя ведет и слишком часто говорит «поверьте» — все это может быть признаком, что человек попросту вам врет.

По данным исследования iConText Group, каждый четвертый сотрудник говорит неправду на собеседовании. Можно ли распознать ложь, не прибегая к услугам полиграфологов? Эксперты в области HR, маркетинга и развития бизнеса считают, что да. Они поделились рекомендациями, как это сделать.
Читать статью.

20 лет назад мы и подумать не могли, что когда-то практически все наши коммуникации будут сосредоточены в мессенджерах. Но сегодня это наша реальность. Как россияне относятся к мессенджерам и видят перспективы их использования? Чтобы ответить на этот вопрос, VK Мессенджер и исследовательский холдинг Ромир опросили 1200 жителей крупных городов России старше 13 лет. Результаты — в нашей статье. А еще найдете там данные других интересных исследований.

Например, узнаете, что россиянам не нравится в автомобильной рекламе и какой они хотели бы ее видеть, как изменятся маркетинговые бюджеты в B2B-сфере в 2024 году, какие есть барьеры для создания рекламных креативов и пр.
Читать статью.

Чем бренд отличается от HR-бренда? Как создать HR-бренд? Как измерить его эффективность? И в каких случаях компании могут обойтись без HR-бренда? Эти и другие вопросы Юлия Шелыгина, директор по маркетинговым коммуникациям iConText Group, и Павел Боревич, основатель digital-агентства Градус°, обсудили в рамках интервью. Выпуск можно посмотреть на YouTube.
Смотреть выпуск.

И еще несколько интересных статей...

Британское издание Marketing Week совместно с Kantar изучило, как маркетологи за рубежом относятся к эффективности креатива в рекламных кампаниях. AdIndex поделился результатами опроса. Юлия Шелыгина, директор по маркетинговым коммуникациям iConText Group, а также другие представители российских брендов и агентств дали свои комментарии на эту тему.
Читать статью.

Спрос на услуги поисковой оптимизации вырос в связи с сокращением рекламного инвентаря в 2022 году. Дмитрий Лютиков, директор по SEO агентства iSEO, рассказал, какие банки занимают лидирующие позиции в органическом поиске по разным категориям запросов, с какими вызовами чаще всего сталкиваются при продвижении в органике и какие есть точки роста.
Читать статью.

Недавно мы приняли участие в спецпроекте Sostav, посвященном технологиям искусственного интеллекта в бизнесе. В рамках этого спецпроекта нейросети рассказали историю создания iConText Group в комиксе. Конечно, под чутким руководством экспертов группы — без них ничего бы не вышло.

На создание графического рассказа у команды ушла неделя — это была масштабная и кропотливая работа. Что из этого получилось, читайте и смотрите на сайте Sostav. А еще в публикации рассказали, как создавали такой комикс, с какими проблемами столкнулись и какой главный инсайт вынесли для себя.
Читать статью.

Владельцы авторских Telegram-каналов стали больше зарабатывать на рекламе. За полгода их доходы выросли почти втрое. По данным исследования Ассоциации блогеров, агентств и компании Social Mind, выручка десяти крупнейших каналов превысила 300 млн рублей по итогам шести месяцев. Артем Попов, руководитель направления New Media агентства icontext, и другие эксперты дали свои комментарии на эту тему.
Читать статью.