Как привлекать аудиторию в блог? Три нестандартных способа

В рамках спецпроекта «Горячая линия» нам поступил следующий вопрос от читателя: «Какие бесплатные инструменты, помимо соцсетей, email-рассылок, помогают привлекать аудиторию в блог?».

В рамках таких спецпроектов можно собирать истории экспертов рынка, готовить тематический контент в привязке к событию (праздникам, конкретным датам), запускать тесты, разрабатывать онлайн-игры и создавать много других нестандартных форматов контента.

Дополнительно анонсируйте спецпроекты в СМИ, Telegram-каналах, соцсетях, привлекайте партнеров для кросс-промо. В результате люди будут активно присылать истории, делиться ими на своих площадках, что также поможет привлечь трафик.

Например, в рамках спецпроекта «Назад в детство» мы предлагали людям поделиться историями о том, как впечатления и воспоминания из детства помогают в работе. Своими историями с нами поделились люди разных профессий: генеральные директора компаний, владельцы и основатели бизнесов, режиссеры, писатели, продакт-менеджеры, HR-менеджеры и другие. Суммарно в рамках спецпроекта мы собрали 26 историй.

Участники с удовольствием делились опубликованными историями на своих страничках в соцсетях и на сайтах. Наши материалы также поддержали многие отраслевые СМИ: AdIndex, Sostav.ru, Cossa, VC.ru, ppc.world и другие.

А наш первый спецпроект «Russian Digital Travel», в рамках которого мы собирали истории о путешествиях по городам России, помог за месяц в 2 раза увеличить трафик на сайт. Мы собрали 45 историй людей о поездках по таким местам, как Алтай, Байкал, Дагестан, Казань, Камчатка, Карелия, Кавказ, Мурманская, Калининградская область и др.

Написание собственного исследования — еще один способ расширить аудиторию. Но стоит понимать, что это большая и трудоемкая работа. Если ресурсы позволяют, можете реализовать такой проект.

К участию в написании выводов для исследования также можно привлекать экспертов рынка: попросите их прокомментировать полученные результаты, поделиться мнением по конкретному вопросу и т. д. А после выхода исследования договоритесь о кросс-промо с теми же экспертами, партнерами компании. Кроме того, после размещения результатов исследования в блоге многие данные будут опубликованы на страницах СМИ со ссылкой на вашу площадку. А если тема исследования интересная, вы получили уникальные данные, то есть шанс заинтересовать федеральные СМИ.

Например, результаты нашего исследования «Бренд компании глазами руководителя и сотрудника» были опубликованы на более чем 45 внешних площадках на некоммерческой основе (без учета перепечаток и соцсетей), в том числе в федеральных изданиях. За неделю с момента размещения исследование скачали 13 000 раз.

Еще один эффективный инструмент повышения трафика — привлечение внешних авторов: спикеров и специалистов с рынка. Это позволяет не только расширять аудиторию читателей, но и экспертизу блога.

Для начала создайте в блоге отдельный раздел, где будет размещена редакционная политика, указан трафик, аудитория площадки, а также прописаны условия сотрудничества. Тогда вам не придется каждый раз отвечать в почте на одни и те же вопросы — вы всегда сможете перенаправить внешнего автора на эту страницу и предложить ему подробнее ознакомиться с информацией.

А вот чтобы привлечь внешних авторов, можно использовать сервис Pressfeed: вы делаете запрос, собираете комментарии экспертов и на основе полученной информации готовите материал. Это может быть как статья от одного эксперта, так и статья, состоящая из комментариев разных специалистов. После размещения материалов компании, предоставившие контент, обычно делятся ими в соцсетях и на сайтах, что также приносит дополнительный трафик.

Все эти инструменты влияют на повышение посещаемости блога: люди приходят на площадку, чтобы почитать интересный контент, экспертные статьи и ознакомиться с уникальными данными исследований. Чем больше у вас будет такого контента, тем выше трафик.

Если у вас остались вопросы, вы хотите поделиться обратной связью или обсудить возможность персональной консультации с Полиной Михайловой, напишите на почту blog@icontextgroup.ru.

Больше полезного контента — в нашем Telegram-канале Business Diving. Подписывайтесь!