Все умрут, а личный бренд останется: интервью с экспертами рынка

Как сказал Джефф Безос из Amazon, «личный бренд — это то, что о вас говорят люди, когда вас нет в комнате». Действительно, личный бренд — это собирательный образ, деловая репутация в глазах партнеров и потенциальных клиентов. Он строится на личных качествах человека, его навыках, идеях и формируется за счет информации, транслируемой окружающим через контент, визуал и пр.

Например, говоря про Марка Цукерберга, первая ассоциация, которая возникает, — Facebook. Стив Джобс — это Apple и черная водолазка, Ричард Брэнсон — новаторство и Virgin. А если спросят, какой человек в первую очередь ассоциируется с контентом и обучающими рассылками, то, конечно, это Максим Ильяхов.

Люди покупают у людей, поэтому важно еще до знакомства создать образ, который будет вызывать доверие аудитории к продуктам компании и к вам как к эксперту в отрасли. А доверие влияет на продажи. Именно поэтому о развитии личного бренда должен задуматься каждый, кто занимается бизнесом и хочет донести до широкой аудитории какую-то идею.

Вот еще несколько причин, зачем прокачивать личный бренд:

• повышение лояльности текущих и потенциальных клиентов;
  
• трансляция ключевых ценностей компании;
  
• привлечение новых инвесторов, клиентов, партнеров;
  
• повышение узнаваемости компании и вас как эксперта на рынке;
  
• отстройка от конкурентов;
  
• эмоциональная привязанность клиентов к бренду;
  
• возможность стать лидером мнений в отрасли.
  
  

От того, какую цель вы поставите на начальном этапе, будет зависеть стратегия развития личного бренда.

Таким образом, прежде чем развивать личный бренд, поставьте цели и решите, какой образ хотите сформировать. И только после этого переходите к выбору инструментов и каналов для продвижения.

• Продвижение в социальных сетях
  

Заведите аккаунты в соцсетях, где есть целевая аудитория (Instagram, Facebook, ВКонтакте, Telegram, YouTube и пр.). Публикуйте полезный контент, делитесь знаниями, опытом. Участвуйте в трансляциях других блогеров, оставляйте комментарии под чужими постами.

• Публикация статей в СМИ и выпуск книг
  

Это один из основных инструментов бесплатного PR. Размещая статьи в отраслевых и бизнес-СМИ и давая экспертные комментарии, вы формируете образ эксперта в глазах аудитории, привлекая таким образом партнеров и клиентов.

Главное правило: издания, в которых вы планируете размещаться, должны быть популярны среди целевой аудитории. От этого напрямую зависит успешное продвижение бренда. Ну и, конечно, контент должен заинтересовывать, отвечать на вопросы, закрывать боли и потребности пользователей.

Еще один из инструментов продвижения личного бренда — написание собственной книги или участие в подготовке контента в качестве соавтора. Такой способ более трудозатратный. Но при грамотно спланированной рекламной кампании обеспечит хорошую узнаваемость.

• Участие в офлайн- и онлайн-мероприятиях, преподавание
  

Участвуйте в отраслевых или бизнес-мероприятиях, выступайте на конференциях, круглых столах, проводите прямые эфиры в соцсетях, вебинары. Кроме того, если понимаете, что накопили достаточно знаний и хотите ими поделиться с молодым поколением, преподавайте, записывайтесь в EdTech.

Зачем нужен личный бренд и какие инструменты использовать для его развития, мы разобрались. На что еще обратить внимание? Эксперты, создавшие успешные личные бренды, дали рекомендации на эту тему. Они рассказали, какой этап считается ключевым в развитии бренда, как наработать авторитет, а также почему важно быть искренним и помнить о взаимности.

Вывод: развивайте личный бренд, и будет вам счастье! Сможете повысить лояльность, доверие аудитории к компании, узнаваемость бренда. Как следствие, увеличите трафик на сайт, количество заказов, продаж и прибыль. Главное — грамотно разработать стратегию и планомерно двигаться к цели.