«В 2023 году увеличится число компаний, которые для хранения данных из систем аналитики, коллтрекинга, рекламных площадок, CRM начнут использовать базы данных: BQ, ClickHouse и прочее. Это связано с тем, что объем данных, собираемых с сайтов или из приложений, достаточно большой, смотреть их через интерфейс систем аналитики сложно из-за возникновения семплинга* и долгой загрузки отчетов в интерфейсе.
*Семплирование — это статистический способ обработки данных, при котором общее представление о данных строится на основе определенной части всех данных, т. е. на основе определенной выборки.
Кроме того, стандартные отчеты уже не дают ответы на вопросы бизнеса. Как следствие, всё чаще используются BI-инструменты для создания кастомных отчетов на основе объединенных данных из разных систем: аналитика, рекламные площадки, коллтрекинги, CRM.
Также важный момент, что BI-инструменты, хранилища данных будет чаще использовать не только крупный бизнес, но и средний. Наступление post cookies world ведет к тому, что первичные данные клиента станут еще более ценным ресурсом. Повысится спрос на различные инструменты по анализу и использованию клиентской базы.
Также для оценки данных чаще будут применяться предиктивные подходы, поскольку с приходом post cookies world не всегда будет возможность видеть полную историю взаимодействия клиента с продуктом для оценки эффективности источников и построения полной конверсионной воронки. Соответственно, всё больше будет развиваться и появляться инструментарий, основанный на различных ML-алгоритмах в маркетинге».