Секреты продвижения на Яндекс Картах: инструменты, настройки, фичи

Локальный маркетинг выходит на новый уровень: пользователи ищут «где рядом», строят маршруты, заказывают такси и делают выбор «здесь и сейчас». Яндекс. Карты в 2025 году — это уже не просто сервис навигации, а полноценный рекламный канал.

С июля 2024 года появился новый инструмент: запуск рекламы на Картах и в списке организаций через Яндекс.Директ. Это изменило правила игры: теперь бизнес получает больше гибкости, чем в классическом интерфейсе Яндекс.Бизнеса.

Главное преимущество Директа — управляемость и оптимизация под конкретные KPI, будь то трафик, звонки или построенные маршруты.

• Корректировки ставок: например, снижение показов пользователям младше 18 лет.
• Отслеживание площадок: возможность исключить показы вне Карт.
• Выбор целей прямо в интерфейсе: маршруты, звонки, переходы в мессенджеры.

Эти функции превращают локальную рекламу в инструмент точечного воздействия на нужного клиента.

Один из наших клиентов — региональный медицинский центр — тестировал запуск рекламы в Картах через Директ в конце 2024 года. Кампания была нацелена на действия «Позвонить» и «Построить маршрут». Уже за первый месяц:

• количество звонков выросло на +28%,
• число построенных маршрутов увеличилось почти на +35%,
• стоимость целевого обращения оказалась ниже на 20%, чем в кампании, запущенной через Я.Бизнес.

Это показало, что реклама в Картах через Директ позволяет не просто «присутствовать» в сервисе, а реально управлять эффективностью и оптимизировать затраты.

Важно: перед запуском рекламы Карт необходимо полностью заполнить профиль в Яндекс. Бизнесе, чтобы получить доступ к преимуществам Директа.

1. Создайте аккаунт в Яндекс. Директ или войдите в существующий.

2. Перейдите в раздел «Добавить кампанию» в режиме эксперта через ЕПК, выберите «реклама в Яндекс. Картах или продвижение списка организаций в результате поиска». Можно выбрать обе площадки.

Здесь важно знать, что рекламироваться в Картах через Директ лучше, запустив отдельную рекламную кампанию, а не совмещать ее с РК на Поиске или в РСЯ.
Совмещение с рекламой на Поиске или в РСЯ может усложнить анализ результатов и привести к менее эффективным показателям.

3. Подключите именно счетчик Карт, а не сайта. В этом случае система автоматически подтянет ключевые цели:

• «Построить маршрут». Директ начнет оптимизировать показы так, чтобы привлекать пользователей, которые чаще всего прокладывают путь до вашей точки.
• «Позвонить». Объявления будут показываться тем, кто с наибольшей вероятностью нажмет на номер телефона или иконку звонка в карточке организации.
• «Написать в мессенджеры». Реклама сфокусируется на пользователях, склонных связываться с бизнесом через WhatsApp (принадлежит Meta, признанной экстремистской и запрещённой в РФ), Telegram или Viber, если контакты указаны в профиле.

Такая настройка помогает не только получить более качественные лиды, но и измерять реальную результативность кампании: сколько клиентов построили маршрут, позвонили или написали вам напрямую из Яндекс Карт.

4. Укажите бюджет и ставки для рекламных объявлений. В зависимости от того, что вы хотите получить от рекламной кампании. Если вам необходимо повысить узнаваемость бренда и привлечь больше трафика на сайт, то выбирайте стратегию с оплатой за клики.

Если же основная цель бизнеса при запуске РК — конверсии, то смело выбирайте стратегию с оплатой за конверсии. В данной стратегии средства будут списываться только за совершенные целевые действия.

5. На уровне настройки групп укажите:
— географический таргетинг: точно определите регионы показа рекламы, чтобы избежать лишних расходов;

— временной таргетинг: используйте расширенные настройки, например, дни недели и время суток, когда ваша аудитория наиболее активна.

6. Настройте целевую аудиторию: сегментируйте пользователей по интересам и поведению, чтобы повысить эффективность объявлений. Добавьте ключевые слова. Ключевые слова необходимо подбирать более широкие, по аналогии с запросами для РСЯ.

7. На уровне объявлений пропишите тексты объявлений также как бы вы это сделали для обычного ТГО, заполните все необходимые поля: уточнения, быстрые ссылки, кнопку действия, добавьте фото и видео.

8. Добавьте промоакцию — она будет отображаться в картах и выделяться среди конкурентов.

9. Проверьте все настройки и запустите кампанию.

Хотя объявления будут конкурировать, преимущества от одновременного запуска рекламы в обоих интерфейсах перевешивают возможные недостатки. Это возможность увеличить охват аудитории, получить больше лидов и лучше понять, какой инструмент приносит лучшие результаты.

На сегодняшний день новые инструменты Директа по продвижению организации в Картах находятся в B-тесте. Рекомендую экспериментировать с настройками, анализировать полученные данные и оптимизировать свои рекламные кампании для достижения максимальной эффективности.

1. Заполните профиль в Я.Бизнесе. Без этого карточка организации не будет полноценно отображаться.
2. Создайте отдельную кампанию в Я.Директе. Не совмещайте её с Поиском или РСЯ — так проще анализировать результаты.
3. Выберите счетчик Карт. Доступны цели: «Построить маршрут», «Позвонить», «Перейти в мессенджер».
4. Определите стратегию:

• оплата за клики — для узнаваемости и трафика;
• оплата за конверсии — для лидогенерации и реальных заявок.

5. Настройте таргетинг: регион, время, аудитории по интересам.
6. Пропишите объявления: тексты + фото + видео, кнопка действия, уточнения, быстрые ссылки.
7. Добавьте промоакцию. Она выделит карточку среди конкурентов.
8. Запустите и анализируйте. Используйте статистику по маршрутам, звонкам и сообщениям.