ИИ, тру лайф, эстетика, шортриды — главные тренды в рекламе 2024 года

Мы читаем гороскопы, верим в ретроградный Меркурий и пьем кофе с корицей по четвергам. Но что, если эти принципы можно применить и в бизнесе?

В погоне за успехом мы часто забываем, что за каждой цифрой и KPI стоит живой человек. Мы помним про дедлайны, но забываем, что люди — это эмоции и переживания. И каждый совершает покупки, руководствуясь своими предпочтениями.

В мире, где конкуренция становится все жестче, именно эмоции могут стать сильным конкурентным преимуществом. Поэтому особенно важно создавать рекламу, ориентированную на вашу аудиторию, вызывая у нее искренние и неподдельные чувства. Такая реклама становится человекоцентричной, а этот тренд требует от брендов более внимательного и чуткого подхода к покупателям.

Эксперты Demis Group подготовили подборку актуальных рекламных трендов с примерами. Вдохновляйтесь и внедряйте их в свой бизнес.

ИИ активно используется для оптимизации рекламных кампаний. С помощью алгоритмов машинного обучения рекламодатели могут анализировать огромные объемы данных о поведении потребителей, выявляя закономерности и предпочтения. Это позволяет создавать более целенаправленные и персонализированные рекламные сообщения, которые лучше резонируют с аудиторией.

Например, ИИ может анализировать, какие продукты или услуги интересуют конкретного пользователя, и предлагать ему соответствующий контент, что значительно увеличивает вероятность конверсии. Так, алгоритмы могут генерировать персонализированные рекомендации на основе предыдущих покупок или взаимодействий с брендом. Это создает ощущение индивидуального подхода и заботы о клиенте, что является важным элементом человекоцентричности.

Технологии дополненной и виртуальной реальности, основанные на ИИ, позволяют потребителям «примерять» продукты в реальном времени, что значительно улучшает их опыт, делая процесс покупки более увлекательным и личным.

Еще одна важная часть тренда «человекоцентричность». В современном мире, где внимание потребителей становится все более разрозненным, визуальный aesthetic-контент играет ключевую роль в зарождении и поддержании интереса.

Эстетика в рекламе не просто украшает рекламные материалы, но и формирует эмоциональный отклик у потребителей. Человекоцентричность подразумевает, что бренды должны понимать и учитывать эмоции, желания и потребности своей аудитории. Эстетически привлекательные рекламные кампании способны вызвать положительные впечатления, что способствует созданию доверия и лояльности к бренду.

Когда реклама визуально привлекательна, она легче запоминается и вызывает приятные ассоциации. Это особенно важно в условиях насыщенного рынка, где потребители сталкиваются с множеством предложений. Эстетика помогает выделить бренд на фоне конкурентов, создавая уникальный имидж и формируя его идентичность. Например, использование определенной цветовой палитры, шрифтов и изображений может ассоциироваться с конкретными эмоциями и ценностями, что усиливает связь между брендом и его ЦА.

Так Apple использует минималистичный дизайн и чистые линии, что создает ощущение элегантности и инноваций. Coca-Cola привлекает внимание яркими цветами и радостными изображениями, ассоциируя свой продукт со счастливыми моментами. Nike использует динамичные и энергичные визуальные элементы, которые вдохновляют и мотивируют потребителей к активному образу жизни.

Тру лайф (от английского «true life» — правда жизни) — это концепция, акцентирующая внимание на реальных историях, повседневных моментах и аутентичных переживаниях людей. Этот подход позволяет брендам демонстрировать свою человечность и искренность, что является ключевым аспектом человекоцентричности. В условиях, когда потребители ищут подлинность и связь, тру лайф помогает брендам быть ближе к своей аудитории, показывая, что они понимают и разделяют ее эмоции и переживания.

Использование тру лайф в рекламе позволяет брендам устанавливать доверительные отношения с потребителями, так как этот подход демонстрирует искренность и человечность. Когда компании показывают реальные истории и людей, они становятся ближе к своей аудитории, создавая ощущение сопричастности и эмпатии.

Тру лайф помогает потребителям видеть в бренде не просто коммерческую сущность, а партнера, который понимает их потребности и переживания. Это способствует формированию лояльности и доверия, ведь люди склонны выбирать бренды, с которыми они могут идентифицировать себя, и которые отражают их собственные ценности и опыт. Не бойтесь говорить об ошибках, показывать трудности и казаться смешными — все это свойственно обычным людям. Важно, чтобы в рекламной кампании они увидели себя.

Жизненный контент создает более глубокую связь, выходящую за рамки традиционного маркетинга. Рассказы о стиле жизни в маркетинговых кампаниях — это мощный способ установить эмоциональные связи. Такие бренды, как Nike и Lululemon, смогли привлечь широкую аудиторию, демонстрируя истории вдохновляющих спортсменов, которые, несмотря на трудности, достигли своих целей. Таким образом, бренд вдохновляет потребителей следовать своим увлечениям и быть решительнее.

Предоставляя своей аудитории доступный контент, вы можете рассчитывать на устойчивую лояльность клиентов. Начните с определения того, что общего вы хотите иметь со своей аудиторией. Подумайте, какие эмоции вы хотите передать. Не всем брендам стоит публиковать вдохновляющие спортивные достижения. Возможно, именно вам лучше сосредоточиться на трогательных историях обычных людей, которые находят радость в своих увлечениях.

Многие бренды давно используют подход тру лайф как часть своей человекоцентричной стратегии. Например, реклама Always «Like a Girl» акцентирует внимание на том, как общественные стереотипы влияют на восприятие девушек. Кампания демонстрирует реальные мнения и переживания девушек, что помогает завоевать доверие и поддержку аудитории.

Рекламная кампания Apple «Shot on iPhone» демонстрирует фотографии и видео, снятые обычными пользователями на их устройства. Это подчеркивает качество продукта и показывает, как люди используют его в повседневной жизни, создавая аутентичное восприятие бренда.

Шортриды — это короткие форматы контента, которые предназначены для быстрого и эффективного донесения информации. Это могут быть видео, посты в соцсетях, мемы и рекламные объявления. Основная цель шортридов — передать ключевое сообщение в сжатом виде, обеспечивая при этом максимальную вовлеченность аудитории.

Шортриды непосредственно связаны с концепцией человекоцентричности. Краткие форматы контента позволяют брендам лучше понимать и учитывать потребности своей аудитории, предлагая сообщения, которые соответствуют их интересам и стилю жизни.

Согласно статистике Forbes Advisor, самый эффективный формат контент-маркетинга — видео. Данные показывают, что видеоконтент лидирует по эффективности среди использования всех форматов контент-маркетинга (45%). Это отражает изменение потребительских предпочтений, когда визуальное и аудиальное повествование имеет приоритет в привлечении аудитории. Маркетологи признают такую тенденцию, о чем свидетельствует широкое использование видео для эффективной передачи своих сообщений. Статьи короткого формата и истории успеха занимают второе место по эффективности после видео (31%), предоставляя текстовую информацию, где только видео может быть недостаточно.

В 2024 году 90% маркетологов, использующих короткие видеоролики, планируют увеличить или сохранить свои вложения в этот тип контента.
Короткие форматы обладают рядом преимуществ, которые делают их особенно эффективными в современном рекламном пространстве:

1. Шортриды позволяют быстро донести информацию до потребителей, что особенно важно в условиях ограниченного внимания. Люди чаще всего просматривают контент на мобильных устройствах, и короткие сообщения легче воспринимаются на ходу.
2. Краткость дает возможность сосредоточиться на главной идее и эмоциональном отклике, что может вызвать сильные чувства у аудитории. Это особенно важно для создания запоминающихся рекламных кампаний.
3. Короткими форматами контента легче делиться в социальных сетях, что способствует вирусному распространению и увеличивает охват аудитории.

Nike — Just Do It

Рекламная кампания использует короткие и запоминающиеся слоганы, которые вдохновляют людей на активные действия. Шортриды Nike часто включают динамичные визуальные элементы и короткие истории, которые передают мощные сообщения о мотивации и преодолении трудностей.

Spotify — Wrapped

Регулярно Spotify представляет пользователям короткие сообщения о том, как они слушали музыку в течение года. Эти персонализированные шортриды вызывают эмоциональный отклик и побуждают пользователей делиться своими результатами в соцсетях.

И еще один пример вирусного шортрида в рамках проекта Demis Group под названием DOGMА.

Геймификация позволяет брендам лучше понимать и учитывать интересы и предпочтения своей аудитории, создавая интерактивный и персонализированный опыт.

Когда компании внедряют игровые элементы в свои рекламные стратегии, они демонстрируют, что ценят время и внимание потребителей, предоставляя им возможность активно участвовать во взаимодействии с брендом. Это создает ощущение вовлеченности и принадлежности, что является ключевым аспектом человекоцентричного подхода.

Например, OZON сейчас разыгрывает квартиру и разные подарки. Каждый получает за совершенные покупки трек-номер (билет) и автоматически участвует в лотерее.

Геймификация в рекламе способствует увеличению вовлеченности и лояльности потребителей по нескольким причинам:

1. Игровые элементы, такие как конкурсы, викторины и задания, делают взаимодействие с брендом более активным и увлекательным. Это позволяет потребителям не просто быть пассивными зрителями, а активно участвовать в процессе, что усиливает их связь с брендом. Так, у «Т-Банк» есть бесплатные обучающие онлайн-курсы, например, для начинающих инвесторов. Прямо в приложении можно посмотреть уроки и пройти тесты на проверку знаний. А после успешной сдачи экзамена выдается электронный диплом.
2. Геймификация создает позитивные эмоции и ассоциации, которые могут укрепить лояльность потребителей. Участие в играх и конкурсах вызывает радость и азарт, что способствует формированию положительного имиджа бренда.
3. Геймификация часто включает элементы вознаграждения, такие как баллы, значки или призы, что мотивирует потребителей участвовать в активностях и взаимодействовать с брендом. Это создает ощущение достижения и признания, что также способствует укреплению лояльности.

1. Искусственный интеллект:

• Используйте ИИ для анализа данных о потребителях, чтобы понять их поведение и предпочтения.
• Создавайте персонализированный контент на основе анализа данных о целевой аудитории.
• Внедряйте интерактивные элементы, такие как чат-боты, чтобы создать более глубокие связи с потребителями.

2. Тру лайф:

• Используйте реальные истории и моменты из жизни потребителей для создания более искренних и доверительных отношений.
• Создавайте контент, который соответствует реальным потребностям и интересам аудитории.
• Вовлекайте потребителей в процесс, показывая, что бренд понимает их повседневную жизнь.

3. Эстетика:

• Используйте визуально привлекательный контент, который создает эмоциональное восприятие и приятные ассоциации.
• Создавайте контент, который соответствует стилю и предпочтениям ЦА.
• Внедряйте эстетические элементы для создания положительных эмоций и ассоциаций.

4. Шортриды:

• Четко определите основное сообщение, которое хотите донести. Убедитесь, что оно легко воспринимается и запоминается.
• Заголовок должен быть ярким и интригующим, чтобы привлечь внимание и побудить к прочтению. Используйте активные глаголы и задавайте вопросы.
• Используйте изображения, графику или видео, чтобы сделать шортриды более привлекательными. Визуальные элементы помогают удерживать внимание и передавать информацию быстрее.
• Избегайте сложных терминов и длинных предложений. Пишите так, чтобы ваш контент был доступен именно вашей аудитории.

5. Геймификация:

• Внедряйте игровые элементы, такие как конкурсы и викторины, чтобы создать более интерактивный опыт.
• Предлагайте вознаграждения и призы за участие в активностях, чтобы мотивировать потребителей.
• Создавайте игры и конкурсы, которые соответствуют интересам и предпочтениям аудитории.

Все вышеперечисленные тренды направлены на более глубокое понимание аудитории, предоставление персонализированного контента и создание подлинных, эмоциональных связей с потребителями. Сегодня реклама стремится не только продать, но и стать частью жизни каждого клиента.