22 подкаста о маркетинге и развитии бизнеса

Проект Александра Дяченко — бренд-стратега, маркетолога и спикера. Автор подкаста и приглашенные эксперты анализируют все аспекты маркетинга: стратегии продвижения продуктов, секреты создания качественной статьи, digital-тренды и другие инструменты. Важно, что подкаст подстраивается под основные тенденции в цифровом маркетинге и радует актуальным контентом.

Это хороший обстоятельный подкаст о маркетинге и PR. К Александру в гости приходят крутые эксперты, мнение которых интересно послушать. Например, недавно был выпуск с представителем Яндекса, в котором разбирали сравнительно новый рекламный инструмент — ПромоСтраницы. А в прошлом году был интересный выпуск с маркетологом Aviasales.

Мы с моим коллегой Вячеславом Золотаревым, HR-директором iConText Group, недавно участвовали в записи подкаста «Маркетинг и реальность», посвященному HR-бренду и оптимизации операционной деятельности. Рассказали, чем полезно системное развитие HR-бренда, как передача управления внутренними процессами агентств внешнему подразделению повлияла на жизнь всей группы компаний, плохо ли, когда сотрудники хотят развивать личный бренд, и как замотивировать персонал создавать экспертный контент от лица компании.

Этот подкаст — кладезь инсайтов. Коллеги обсуждают корпоративные нюансы, забавные ситуации с наймами/увольнениями, а также моменты, которые многие руководители предпочитают замалчивать. Советую не только директорам и СЕО, но и рядовым менеджерам. Подкаст раскроет подноготную управленческих процессов и позволит понять логику ваших боссов.

Ведущая Марина Шахова, сооснователь digital-агентства MediaNation, регулярно приглашает в студию опытных предпринимателей и маркетологов. В рамках подкаста они обсуждают продвижение сложных продуктов, лидогенерацию, брендинг и многие другие злободневные темы, связанные с бизнесом и маркетингом. Например, одна из последних о том, как удалось сохранить конструкторы LEGO в России — всё-таки тема параллельного импорта сейчас особенно актуальна.

Из подкаста я получаю ценные знания и вдохновляющие идеи от экспертов, прошедших через различные ситуации и трудности в своих компаниях.

Пожалуй, это самый энергичный подкаст в тематике «маркетинг» благодаря ведущей Марине Шаховой. Гости из разных отраслей бизнеса — от креативной студии до металлургической компании — раскрывают секреты маркетинга во всем их многообразии. Несмотря на серьезность брендов, тем и должностей героев, Марине и «Лиде» удается делать «недушный» подкаст, насыщенный практическими рекомендациями.

Мне нравится слушать истории предпринимателей. Интересно узнавать, как многие известные бизнесы создавались совершенно случайно, но с правильным подходом становились все популярнее. В каждом выпуске я открываю для себя новые слова про составляющие бизнеса. Классно, что в подкасте нет коннотации успешного успеха, гости искренне рассказывают истории об ошибках на пути построения бизнеса. Легкость и живость в диалогах меня вдохновляет.

Dnative — подкаст, который ведет SMM-стратег Алексей Ткачук. Раньше он работал в агентстве Setters, собственно оттуда я о нем и узнал. Алексей в основном рассказывает о социальных сетях, SMM. Его интересно слушать, потому что у него развито критическое мышление. И даже когда он говорит, казалось бы, о банальных вещах, то всегда смотрит вглубь. Мне очень нравится то, как он мыслит.

«Тру бизнес стори» от Александра Долгова — подкаст о бизнесе и маркетинге. Он нравится мне своей живостью. Гости откровенно говорят о неудачах, анализируют ошибки и делятся ценным опытом. Это выделяет его из множества аналогичных подкастов-интервью, куда руководители приходят только ради самопиара.

Один из первых подкастов студии подкастов «Богема». Именно с него начался мой интерес к подкастам о маркетинге. Ведущая Ирина Подорез в коротких выпусках разбирает насущные проблемы: от философских вопросов бытия маркетолога до банальных проблем с построением операционной системы.

В последнее время часто слушаю подкаст Николая Молчанова «Психология Маркетинга». Я в принципе люблю психологию, а психология маркетинга — это для меня новый уровень, то, что помогает понять клиента, посмотреть на сайт и бизнес с его стороны. Если раньше достаточно было разместить текст на странице, и ресурс выстреливал, то сейчас нужно «влезть в шкуру» пользователя, потому что он, как и поисковые системы, стал требовательнее.

Подкаст о том, как реагировать на изменения в бизнесе, привыкнуть к новым реалиям и продолжать эффективно рекламировать продукт. Интересно слушать диалоги Владлены с гостями о том, как строится маркетинг, как применять его инструменты и оставаться любопытным в этой области, в чем разница между креативностью и результативностью и как они дополняют друг друга. Мне нравится, как в подкасте раскрывается тема упрощения, через которую можно прийти к главной цели.

В подкасте «Системный маркетинг» нет долгих обсуждений по 50 минут, все емко и по делу. В среднем выпуск длится 20 минут. В каждом из них свой приглашенный гость, который раскрывает конкретный вопрос. Например, исследования в маркетинге, продвижение через личный бренд и пр. Поэтому если вы хотите узнать что-то на определенную тему, рекомендую этот подкаст.

Создатель онлайн-курсов и основатель одного из первых SMM-агентств в России Эльнара Петрова приглашает экспертов, чтобы разобрать различные кейсы и эффективные инструменты маркетинга. На подкасте обсуждаются актуальные темы, например, какое влияние на жизнь маркетолога оказывает нейросеть ChatGPT. Кстати, ранее проект был известен как «SMM без котиков».

Подойдет тем, кто продвигается в соцсетях с помощью белых механик, интересуется digital и хочет быть в тренде. Очень хороший продакшн и крутые гости. Например, директор по росту и исследованиям ВКонтакте Андрей Законов, PR-директор Aviasales Янис Дзенис и другие.

Подкаст одинаково хорошо подходит как новичкам, которые смогут узнать, что такое маркетинг, какие инструменты в нем используются, так и опытным специалистам, которые получат ценную прикладную информацию и познакомятся с успешными кейсами.

Подкаст о погружении в маркетинг и digital. Там всё удобно структурировано, никакой «каши». На мой взгляд, в этом подкасте даются самые взвешенные оценки текущей digital-реальности. Я бы его рекомендовал молодым ребятам, которые только начинают работу в маркетинге или SMM: эксперты доступно раскладывают информацию по полочкам.

Я слушаю подкасты, в том числе ради того, чтобы отвлечься от рабочих задач. Но отдых предпочитаю интеллектуальный. Люблю сам и рекомендую всем предпринимателям «Время и деньги» — подкаст об истории бизнеса в России. Можно провести параллели с текущей рыночной экономикой и узнать удивительные факты о нефтедобыче в России 19 века, изготовлении чая и многое другое.

Я постоянно обучаюсь маркетингу и ведению бизнеса, психологии. Больший апгрейд и большую трансформацию в развитии мне дают прослушивание диалогов, интервью людей, которые уже достигли определенного уровня в своем направлении. Именно в диалоге проблему можно раскрыть с разных сторон.

В подкасте «Рабочее название» как раз двое ведущих: Ксения Авдей и Иосиф Фурман. Так как я работаю с собственниками бизнеса и директорами, мне важно изучать мотивацию людей, карьерную траекторию, в том числе как научиться увольнять людей (для одного собственника — мужчины в моем наставничестве — это была огромная проблема), в чем разница в управлении тысячами и десятками людей и пр. С удовольствием слушала интервью с Еленой Герасимовой, Максимом Спиридоновым и другими.

Это подкаст в целом о бизнесе. Там много цифр, нет воды. Ведущие копают вглубь, задают каверзные вопросы и проверяют информацию. Невозможно прийти на запись подкаста в качестве гостя и наговорить всякой ерунды — всё должно быть подкреплено цифрами и реальными действиями. Если кто-то рассказывает о механике, которую он применил в бизнесе, то обязательно задаются дополнительные уточняющие вопросы. Это подкаст не про успешный успех. Он о реальных вещах, бизнесе, маркетинге, e-com.

Подкаст о создании новых продуктов. Здесь обсуждают метрики, диджитализацию в целом, новые технологии, soft skills и то, как все это применяется в ежедневной работе. В подкасте развлекательный контент гармонично сочетается с экспертным. При этом автор приглашает различных экспертов, не ограничиваясь одним и тем же кругом гостей.

Для меня существенные факторы, на основании которых я принимаю решение слушать или не слушать подкаст, — гости и отклик темы в моей работе. А так как я отвечаю за разные направления, то все о бизнесе, проектах, маркетинге мне интересно. Но найти специфическую информацию, а не общеизвестные факты достаточно сложно. В этом случае могу рекомендовать подкаст Ивана Самолова. В нем участвуют интересные гости из сферы IT и бизнеса, их опыт можно применить в работе.

Ведущие мужчина и женщина — все-таки в тандеме «М и Ж» получается совсем другая атмосфера. В качестве гостей подкастов Владимир и Татьяна Морозовы приглашают состоявшихся персон. Я начала слушать с выпуска, где участвовала авторитетная для меня личность в НЛП — психолог Татьяна Мужицкая. После решила углубиться в прошлогодние темы, связанные с PR для бизнеса (интересно было узнать о рынках ближнего зарубежья, что специалисты оцифровывают в PR), а также с управлением коммуникациями (например, как не коснуться злободневной темы закона о рекламе). В общем, советую послушать.

Этот подкаст посвящен технологическим стартапам и тому, как они используют инновационные стратегии для развития бизнеса. Ведущие также берут интервью у предпринимателей и предоставляют широкую информацию о последних тенденциях и стратегиях в области маркетинга. Каждый подкаст дает ценную информацию, которую можно применить в бизнесе. Очень рекомендую!

Чаще всего я выбираю подкасты под конкретные запросы. «Личный бренд», «внутренние коммуникации», «нейросети» — вот несколько тем, которые я искала в последнее время. Обычно по одному запросу слушаю несколько выпусков сразу, пока тезисы спикеров не начнут для меня повторяться. Такая система позволяет быстро погрузиться в нужную тему. Во время прослушивания я иногда фиксирую незнакомые тезисы или рекомендации, а после изучаю их. Это второй шаг для освоения темы.

Один из подкастов, который я хотела бы рекомендовать, — «Заварили бизнес». В первых сезонах ведущая рассказывала об опыте запуска своего дела, но потом стала приглашать гостей и разбираться, как процессы в компаниях устроены изнутри. Новые выпуски помогают учиться мыслить в интересах бизнеса, даже оставаясь в найме.

Из подкастов, которые приносят практическую пользу, рекомендую подкаст стартапа WEEEK «Потом доделаю» о продуктивности и управлении временем от успешных предпринимателей и экспертов рынка.

Александра Рудко, продюсер подкастов, приглашает креативных людей и профессионалов в своем деле для обсуждения их проектов. Гости делятся полезной и актуальной информацией, например, о трендах в визуале, построении tone of voice и значении NFT в профессии маркетолога. Наблюдения и полезные советы из личного опыта экспертов будут полезны как начинающим специалистам, так и опытным маркетологам.