Зачем вашему бренду мерч и что учесть при его разработке

В рамках спецпроекта «Горячая линия» нам поступил следующий вопрос от читателя: «Здравствуйте! Мы решили сделать свой мерч. Расскажите о вашем опыте, как вы придумали идею мерча, что взяли за основу, как реализовывали? И что в принципе нужно учесть на старте, чтобы потом не сесть в лужу?».

Необходимо осознавать, что идея — ключевой фактор в любом проекте, включая мерч. Всегда должна быть конкретная цель. Это следует учитывать при разработке концепции мерча внутри компании.

Например, у нас есть корпоративный магазин, где в том числе продаются брендированные товары. Но купить их за обычные деньги нельзя. Нужна корпоративная валюта — винтики. А чтобы их получить, сотрудники должны быть активно вовлечены во внутрикорпоративную жизнь и деятельность компании: писать статьи, участвовать в конференциях, реферальных программах и пр. Это стимулирует их развитие в различных областях.

Кроме того, в нашем мерче отражены ценности компании, подчеркивающие важность каждого сотрудника в группе. Для этого мы использовали определенные символы и мотивирующие фразы:

• Стрелка — стремительно расту, символ развития и движения.
  
• Круг — формирую комьюнити, символ объединения.
  
• Символ закладки для книги — открываю новое, как метафора получения знаний.
  
• Сердце — искренне поддерживаю, символ заботы друг о друге.

На каждом товаре есть QR-код, который перенаправляет на лендинг, где мы подробно рассказали о концепции мерча. Это позволяет ближнему окружению узнать о наших ценностях и в том числе привлечь новые таланты в команду.

Поэтому, если хотите, чтобы мерч находил отклик у целевой аудитории и передавал задуманное сообщение, без сильной концепции не обойтись. Очень важно на начальном этапе уделить достаточно времени разработке четкой креативной идее. В принципе, это правило применимо к любому проекту.

Как и в любой другой работе, при разработке мерча есть вероятность столкнуться с массой подводных камней. По опыту, большинство из них можно избежать, если еще на старте продумать нюансы. Поэтому дам несколько рекомендаций, которые, надеюсь, упростят вам процесс создания мерча.

1. Согласование с брендбуком компании. Мерч должен соответствовать правилам использования фирменного стиля, сформированным в брендбуке. Например, на наши товары мы добавили градиент с фирменными цветами iConText Group.
   
   
2. Разнообразие продуктов. Важно, чтобы в компании были не только брендированные футболки, но и другие товары. Например, кружки, ручки, худи и пр. Так вы удовлетворите различные предпочтения сотрудников: каждый сможет выбрать то, что ему по душе.
   
   
3. Качество продукции. Всё должно быть изготовлено из высококачественных материалов. Если майка растянется после первой же стирки или на ней сотрется рисунок, вряд ли ваши сотрудники это оценят. Это же касается и других товаров.
   
   
4. Уникальный дизайн. Недостаточно просто нанести лого организации на продукцию. Мерч должен отличаться уникальным дизайном, отражающим бренд компании.
   
   
5. Учет индивидуальных размеров. При заказе одежды и аксессуаров необходимо учитывать индивидуальные размеры сотрудников, чтобы каждый мог найти подходящий вариант.
   
   
6. Работа с типографией. Важно обязательно делать цветопробу и контролировать работу подрядчика на всех этапах, особенно если это ваше первое сотрудничество.

При правильном подходе внутренний мерч будет положительно влиять на укрепление бренда, повышение узнаваемости компании, формирование командного духа и позитивного настроения среди сотрудников.

Если у вас остались вопросы, вы хотите поделиться обратной связью или обсудить возможность персональной консультации с Рустамом Бродниковым, напишите на почту blog@icontextgroup.ru.