Дата публикации: 17 марта 2023

Время чтения: 4 минуты

Зачем вашему бренду мерч и что учесть при его разработке

Мерч — это любая продукция с символикой бренда. Зачем компании тратят деньги на ее разработку, какие задачи бизнеса это закрывает и что учесть на старте, чтобы время и силы на создание и закупку брендированных товаров не были потрачены впустую? Читайте в статье.
В рамках спецпроекта «Горячая линия» нам поступил следующий вопрос от читателя: «Здравствуйте! Мы решили сделать свой мерч. Расскажите о вашем опыте, как вы придумали идею мерча, что взяли за основу, как реализовывали? И что в принципе нужно учесть на старте, чтобы потом не сесть в лужу?».
На вопрос ответил Рустам Бродников, арт-директор iConText Group.

Привет!

Прежде чем приступать к разработке мерча, надо ответить себе на вопрос: «Что это даст?». Важно понимать, что это не просто набор вещей или брендированные товары, а один из инструментов внутренней коммуникации. При правильном подходе он может оказать значительное влияние на укрепление бренда и формирование корпоративного стиля.

Далее коротко расскажу о том, зачем вообще бренду мерч.

Преимущества мерча

  1. Укрепление командного духа и повышение лояльности персонала. Когда сотрудники используют брендированные предметы с символикой своей компании, это позволяет им чувствовать себя частью команды. Появляется ощущение единства и общей идентичности.

  2. Повышение узнаваемости бренда на рынке. Если сотрудник носит брендированные вещи вне офиса, это может привлечь внимание новых людей к компании, в том числе потенциальных кандидатов.

  3. Трансляция ценностей компании. Мерч — прекрасный инструмент для трансляции ценностей компании как на внутреннюю аудиторию — персонал, так и на внешнюю (опять же, если сотрудники надевают брендированную одежду вне офиса). К таким ценностям может относиться здоровый образ жизни, забота об окружающей среде или просто смыслы, которые компания хочет донести до сотрудников.

Идея — вот что самое важное!

Необходимо осознавать, что идея — ключевой фактор в любом проекте, включая мерч. Всегда должна быть конкретная цель. Это следует учитывать при разработке концепции мерча внутри компании.

Например, у нас есть корпоративный магазин, где в том числе продаются брендированные товары. Но купить их за обычные деньги нельзя. Нужна корпоративная валюта — винтики. А чтобы их получить, сотрудники должны быть активно вовлечены во внутрикорпоративную жизнь и деятельность компании: писать статьи, участвовать в конференциях, реферальных программах и пр. Это стимулирует их развитие в различных областях.

Кроме того, в нашем мерче отражены ценности компании, подчеркивающие важность каждого сотрудника в группе. Для этого мы использовали определенные символы и мотивирующие фразы:

  • Стрелка — стремительно расту, символ развития и движения.
  • Круг — формирую комьюнити, символ объединения.
  • Символ закладки для книги — открываю новое, как метафора получения знаний.
  • Сердце — искренне поддерживаю, символ заботы друг о друге.
На каждом товаре есть QR-код, который перенаправляет на лендинг, где мы подробно рассказали о концепции мерча. Это позволяет ближнему окружению узнать о наших ценностях и в том числе привлечь новые таланты в команду.

Поэтому, если хотите, чтобы мерч находил отклик у целевой аудитории и передавал задуманное сообщение, без сильной концепции не обойтись. Очень важно на начальном этапе уделить достаточно времени разработке четкой креативной идее. В принципе, это правило применимо к любому проекту.

Что учесть при разработке мерча

Как и в любой другой работе, при разработке мерча есть вероятность столкнуться с массой подводных камней. По опыту, большинство из них можно избежать, если еще на старте продумать нюансы. Поэтому дам несколько рекомендаций, которые, надеюсь, упростят вам процесс создания мерча.

  1. Согласование с брендбуком компании. Мерч должен соответствовать правилам использования фирменного стиля, сформированным в брендбуке. Например, на наши товары мы добавили градиент с фирменными цветами iConText Group.

  2. Разнообразие продуктов. Важно, чтобы в компании были не только брендированные футболки, но и другие товары. Например, кружки, ручки, худи и пр. Так вы удовлетворите различные предпочтения сотрудников: каждый сможет выбрать то, что ему по душе.

  3. Качество продукции. Всё должно быть изготовлено из высококачественных материалов. Если майка растянется после первой же стирки или на ней сотрется рисунок, вряд ли ваши сотрудники это оценят. Это же касается и других товаров.

  4. Уникальный дизайн. Недостаточно просто нанести лого организации на продукцию. Мерч должен отличаться уникальным дизайном, отражающим бренд компании.

  5. Учет индивидуальных размеров. При заказе одежды и аксессуаров необходимо учитывать индивидуальные размеры сотрудников, чтобы каждый мог найти подходящий вариант.

  6. Работа с типографией. Важно обязательно делать цветопробу и контролировать работу подрядчика на всех этапах, особенно если это ваше первое сотрудничество.

При правильном подходе внутренний мерч будет положительно влиять на укрепление бренда, повышение узнаваемости компании, формирование командного духа и позитивного настроения среди сотрудников.

Если у вас остались вопросы, вы хотите поделиться обратной связью или обсудить возможность персональной консультации с Рустамом Бродниковым, напишите на почту blog@icontextgroup.ru.
Больше полезного контента — в нашем Telegram-канале Business Diving. Подписывайтесь!
Переходите на страницу спецпроекта и заполняйте форму заявки
Хотите задать вопрос экспертам iConText Group?
Читайте также
Как подготовить и провести классное мероприятие? Гайд для ивент-менеджера
Чтобы мероприятие произвело нужное впечатление, необходимо продумать всё до мелочей. Мы собрали 10 основных моментов, на которые стоит обратить внимание при организации ивента.
Одна статья в Forbes или 10 на малоизвестных площадках: как оценить работу пиарщика
Какой KPI поставить PR-специалисту, чтобы оценивать эффективность его работы? Рассказала Юлия Шелыгина, директор по маркетинговым коммуникациям iConText Group.
Гостевые статьи: где искать внешних авторов и какой формат контента выбрать?
Публикация гостевых статей — полезный инструмент привлечения трафика на сайт. На что ориентироваться при выборе формата контента и где искать внешних авторов? Читайте в статье.
Подпишитесь на рассылку
Будьте в курсе новостей от компаний группы
Нажимая на кнопку, вы даёте согласие на обработку персональных данных и соглашаетесь с политикой конфиденциальности.