Как запустить рекламу Telegram-канала в Яндексе: полный гайд

1. Рекламные инструменты Telegram-каналов.

• Telegram Ads.
• Telega.in.
• Рекламные интеграции в каналах.
• Реклама в Telegram через Яндекс.

2. Как запустить рекламу в Telegram через Яндекс.

• Показ рекламы в Telegram-каналах.
• Показ рекламы на поиске и в РСЯ Яндекса.

3. 5 секретов работы с рекламной кампанией Telegram-канала.

Основное преимущество Telegram-каналов в простоте завоевания лояльности аудитории к рекламируемому продукту, ведь коммуникация с потенциальными покупателями происходит практически ежедневно. Особенно присмотреться к запуску рекламы в этом мессенджере стоит маркетологам, работающим в тематике строительства, недвижимости, услуг для бизнеса, инфобизнеса (конференции, онлайн-школы, курсы и т. д.) и частным специалистам, в том числе блогерам.

Для рекламного продвижения ТГ-канала есть несколько инструментов:

1. Официальная платформа для размещения рекламы — Telegram Ads.
2. Биржа блогеров — Telega.in.
3. Рекламные, в том числе бартерные интеграции в каналах.
4. Привлечение трафика из сторонних источников: непосредственно реклама на Яндексе, продвижение Telegram-канала в соцсетях и др.

Поговорим о каждом из них подробнее.

При размещении рекламы с помощью Telegram Ads пост получает значок «Спонсировано».

Основной недостаток платформы — высокий порог входа — 1500€, что для многих сфер малого бизнеса неподъемный рекламный бюджет. Также она не подойдёт для быстрого запуска, ведь модерация и правки нередко могут занимать несколько дней. Однако, по сравнению с Telega.in, официальная рекламная платформа имеет более широкий перечень таргетингов. В Telegram Ads можно рекламировать канал, ссылку на пост и ссылку на бота.

Telega.in предлагает нативную рекламу в каналах.

Начать запуск рекламных кампаний проще по многим параметрам. Порог входа составляет 50 000 рублей. Но перечень каналов для рекламного размещения здесь значительно меньше, и качество публикации рекламного поста во многом остается на совести самих владельцев каналов.

В Telega.in объектом рекламы могут выступать сайт, мобильное приложение. В рекламе можно использовать гиперссылку. Модерацию здесь определяет владелец канала, и, как показывает практика, необходимость внесения изменений в рекламный пост практически не возникает.

Какую площадку выбрать?

• Если опустить финансовую сторону, то в Telegram Ads стоит закупать рекламу при необходимости размещения на каналах конкурентов.
• Telega.in подойдёт пользователям для быстрого запуска и предоставит больше возможностей для размещения креативов.

При таком формате работы рекламодатель или специалист по продвижению самостоятельно выбирает площадки для размещения постов и договаривается об условиях непосредственно с администраторами каналов. Рекламное сообщение представлено в формате обычного поста.

Продвижение Telegram-каналов также доступно в Яндекс Директе и Яндекс Бизнесе. В данном случае реклама выглядит как обычный пост в мессенджере и подбирается в зависимости от тематики канала.

Стоит упомянуть, что минимального порога бюджета для входа в Яндекс Директ нет. Это хороший бонус, по сравнению с Telegram Ads и Telega.in.

Если на первых двух площадках можно продвигать как сам Telegram-канал, так и перенаправлять трафик на сайт, то при рекламе через Яндекс объектом рекламы становится либо сам Telegram-канал, либо определенный пост из него.

В зависимости от настроек рекламные объявления могут показываться как в других Telegram-каналах посредством размещения через Единую перфоманс-кампанию в «Режиме эксперта», так и на Поиске, и в РСЯ самого Яндекса.

Объявления, размещенные через Яндекс Директ в Telegram-каналах, выглядят следующим образом:

Этот вариант размещения достаточно прост в настройке:

Шаг 1. Создаем аккаунт в Яндекс Директе, если у вас его нет.
Шаг 2. Переходим в раздел «Кампании», кликаем на значок «+».

Шаг 3. Выбираем «Режим эксперта», раздел «Единая перфоманс-кампания».
Раньше реклама в каналах находилась в разделе «Конверсии, продажи и трафик», однако сейчас появился новый вид кампаний — ЕПК.

Шаг 4. Указываем рекламируемую страницу (в нашем случае это ссылка на Telegram-канал). В блоке «Места показа рекламы» выбираем тип «Телеграм-каналы».

Далее будет необходимо указать географию размещения и тематики каналов, в которых будет выложена публикация, и написать сам рекламный пост. В отличие от Telegram Ads, здесь в рекламном креативе есть простор для творчества. Можно использовать баннеры, эмоджи, различные виды шрифта.

Объектом рекламы в данном случае будет выступать конкретный пост из канала. Пожалуй, единственный минус внешней рекламы в том, что не все люди, которые увидят объявление, окажутся пользователями Telegram: не все имеют приложение или готовы с данного устройства в настоящий момент перейти и подписаться на Telegram-канал. В остальном данный вид рекламы имеет множество настроек таргетингов и прозрачное отслеживание статистики, что нивелирует вышеназванный недостаток.

Как же разместить внешнюю рекламу в Директе?

Шаг 1. Создаем аккаунт в Яндекс Директе, если у вас его нет.
Шаг 2. Переходим в раздел «Кампании», кликаем на значок «+».

Шаг 3. В разделе «Мастер кампаний» выбираем раздел «Продвижение телеграм-канала».

Шаг 4. Вводим ссылку на рекламируемый канал.

После этого шага Директ сам находит уже опубликованные в канале посты, которые, на его взгляд, кажутся наиболее конверсионными. Если вам не нравятся подобранные посты, на этом же этапе их можно отредактировать: заменить как фото, так и текст.

Рекомендуем выбирать посты с наибольшей вовлеченностью в канале, ведь именно они с большей вероятностью приглянутся вашей ЦА.

После клика по рекламному объявлению пользователь перейдет на промостраницу. Её можно создать в любом конструкторе сайтов (например, Tilda) либо взять страницу, предлагаемую Яндексом. Благодаря использованию промостраницы вы сможете собрать данные о действиях пользователей в Яндекс Метрике.

Далее переходим к настройке параметров для показа рекламы. Мы можем определить:

• регион для показов;
• время показа объявлений;
• аудитории (доступна автоматическая и ручная настройка);
• интересы целевой аудитории.

Особенно стоит отметить этап настройки раздела «Аудитории». Многие маркетологи с недоверием относятся к алгоритмам работы Яндекса, подразумевающим автоматический подбор аудитории. Однако в процессе тестирования кампании с автоматическими и ручными настройками показали практически идентичный результат. Поэтому, как минимум в качестве теста, обязательно стоит применить этот инструмент.

Также на этапе настройки важно разрешить отслеживание статистики рекламы с помощью специального бота.

Автоприменение рекомендаций следует отключить, так как этот инструмент может изменять выставленные ранее настройки.

1. Реклама Telegram через «Мастер кампаний», по опыту, оказывается для клиентов выгоднее и эффективнее, чем продвижение постов внутри самого Telegram через «Режим эксперта».

Помимо того, что промостраницы помогают собрать большее количество различной статистики (статистика по целям из Метрики, количество отказов и т. д.), они лучше знакомят человека с тематикой канала. При использовании данной стратегии появляется возможность выбора оплаты за конверсию, а не за клики. Здесь подразумевается клик по кнопке перехода, переход с промостраницы или прелендинга на канал. Подписчики оказываются более целевыми и приходят на канал за меньшую цену.

2. Если клиент отказывается добавлять бота Яндекса администратором в свой канал (а такое бывает), чтобы отслеживать количество подписчиков, можно создать пригласительную (реферальную) ссылку и добавить ее как ссылку на Telegram-канал при создании кампании.

3. При рекламе поста из Telegram-канала на промостранице или прелендинге можно разместить QR-код, ведущий на ваш канал. Так, если ваша ЦА кликнула по рекламе с десктопа, на котором нет приложения Telegram, человек сможет подписаться, зайдя с телефона.

4. При настройке РК через инструмент «Мастер кампаний» среднюю цену вовлеченного перехода на начальном этапе стоит выставлять от 60 до 100 рублей. В процессе теста именно такой диапазон показал оптимальные результаты по количеству показов.

5. Напоследок о цифрах:

• Средняя цена клика должна составлять: 15-25 рублей.
• Стоимость достижения цели «Клик по кнопке — Перейти в канал»: 20-45 рублей.
• Примерная цена подписчика: 50-70 рублей.

В зависимости от тематики показатели могут варьироваться. Но это средние цифры, которые можно брать за основу.

Выбирайте способ рекламы Telegram-канала, который отвечает задачам бизнеса и соответствует выделенному бюджету на кампанию. Тестируйте различные подходы и отслеживайте результаты для оценки эффективности.