BR (Bounce Rate) — показатель отказов. Доля пользователей, которые перешли на сайт, но не заинтересовались контентом, и закрыли страницу. Bounce Rate по-разному рассчитывается в Яндекс.Метрике и Google Analytics. Например, в Яндекс.Метрике отказом называется визит, если пользователь провел на сайте менее 15 секунд. В Google Analytics сеанс, в рамках которого пользователь просмотрел только одну страницу, всегда считается отказом.