Главная
→
Статьи
→
Выйти в топ: как Google и Яндекс ранжируют информационные сайты

Дата публикации: 1 апреля 2025

Время чтения: 9 минут

Выйти в топ: как Google и Яндекс ранжируют информационные сайты

Каждый, кто занимается информационными сайтами, нередко сталкивается с проблемой: почему-то одни страницы попадают в ТОП выдачи, а другие — нет? Все дело в факторах ранжирования поисковых систем. В статье — о том, как Яндекс, Google оценивают ресурсы, какие факторы влияют на позиции, а также практические советы по улучшению видимости в поисковиках.

Андрей Кружков

Руководитель проекта PRAGMATIX

Как работают алгоритмы ранжирования
Хостовые/доменные характеристики
Техническая часть
Ссылочные факторы
Поведенческие факторы
Коммерческие факторы
Текстовые факторы
Социальные сети
Как повлиять на ранжирование сайта
Заключение

Как работают алгоритмы ранжирования

Ранжирование — это процесс, во время которого поисковые алгоритмы анализируют, сортируют страницы по степени их полезности для пользователя. Но что именно считается «полезным»? Поисковые системы используют сотни параметров для оценки сайтов. Эти метрики можно разделить на несколько групп. Давайте разберем каждую из них подробнее.

Хостовые/доменные характеристики

Показывают поисковым системам, насколько сайт, размещенный здесь, стабиленз, заслуживает доверия.

Возраст, история домена

Когда домен существует давно, не имея «криминального прошлого» (спама или блокировок), поисковые системы доверяют ему. Но этот фактор перестает быть ключевым преимуществом, если материалы устарели. Актуальность, полезность информации всегда важнее.

Тем более, серьезно бьют по репутации домена прошлые блокировки, попытки использовать «черные» методы SEO. Такие вещи оставляют след в его истории, который сложно потом исправить. Поэтому перед покупкой обязательно воспользуйтесь сервисами Wayback Machine или Archive.org. Они покажут историю сайта, что поможет избежать проблем.

Стабильность хостинга

Сбои сервера или долгая загрузка страниц раздражают пользователей, плохо воспринимаются поисковыми системами. Выбирайте надежного хостера, следите за доступностью вашего веб-ресурса.

SSL-сертификат

HTTPS уже давно стал обязательным. Этот протокол защищает данные пользователей, повышает рейтинг у Яндекса, Google. Потому, в первую очередь, установите SSL-сертификат.

Техническая часть

Основа, без которой даже самый уникальный, качественный контент не спасет положение. Если веб-ресурс тормозит или глючит, пользователи просто уйдут, а поисковые системы будут считать его ненадежным.

Скорость загрузки

Если страница грузится дольше 3 секунд, большинство людей просто закроют ее и вернутся в поиск. Чтобы ускорить ресурс, переформатируйте картинки, подключите CDN (это сеть, которая помогает быстрее доставлять контент), почистите код: минифицируйте CSS, JavaScript.

Мобильная адаптация

Около 60% пользователей заходят в Интернет со смартфонов или планшетов. Если ваш сайт отображается на гаджетах (текст мелкий, кнопки не работают, все плывет), то ранжирование окажется под угрозой. Поисковые системы считают мобильную адаптацию одним из главных условий качества ресурса. Проверьте, как работает мобильная версия через Google Mobile-Friendly Test или Яндекс Вебмастер.

Чистый код

Корректная верстка, семантические теги помогают алгоритмам лучше понимать структуру материала на странице. Например, теги `<header>`, `<footer>`, `<article>` показывают, где шапка, подвал, а где основной материал. Чем понятнее структура, тем лучше поисковые роботы индексируют ваш сайт.

XML-карта

Это список всех страниц вашего сайта. Она помогает роботам быстрее находить новый контент, индексировать его. Без карты важные страницы могут быть пропущены, особенно если ресурс большой. Так что обязательно создайте ее, отправьте в Google Search Console, Яндекс Вебмастер.

Ошибки 404, редиректы

Битые ссылки или неправильно настроенные редиректы раздражают людей, создают плохой пользовательский опыт. Регулярно проверяйте ресурс, исправляйте проблемы через Screaming Frog или Ahrefs.

Ссылочные факторы

Ссылки — это, по сути, рекомендации от других сайтов. Чем больше качественных бэклинков ведет на ваш ресурс, тем сильней доверие к нему у поисковых систем. Но важно помнить: дело не в количестве, а в качестве.

Качество внешних ссылок

Лучше иметь одну ссылку с авторитетного ресурса, чем десять с «мусорных» сайтов. Например, если у вас проект о здоровом питании, то бэклинк с популярного медицинского портала или тематического блога будет гораздо полезнее, чем из какого-нибудь каталога, который никто не читает. Следите за релевантностью ссылок на сайт.

Анкор-лист

Анкоры — это тексты, по которым размещаются ссылки. Они должны выглядеть естественно. Если все анкоры содержат точные ключевые фразы (например, «лучшие рецепты смузи»), это может показаться подозрительным. Лучше использовать разные варианты: частичные вхождения («рецепты полезных напитков»), название бренда («Здоровье+») или просто читаемые фразы («читать тут»).

Доноры ссылок

Не все ссылки одинаково полезны. Тематические площадки всегда ценятся выше. Например, если ваш сайт про спорт, то бэклинк с фитнес-блога или спортивного форума будет более релевантной, чем с ресурса о ремонте автомобилей. Поисковые системы обращают внимание на релевантность.

Натуральность ссылочного профиля

Если количество ссылок на ваш сайт резко взлетает за короткий срок, это может насторожить роботов. Они любят все органичное. Лучше наращивать ссылочную массу постепенно, чтобы она выглядела естественно. Например, через гостевые статьи, партнерские проекты или создавая действительно полезные статьи, которыми люди сами захотят цитировать.

Поведенческие факторы

Алгоритмы Яндекс внимательно следят за тем, как люди взаимодействуют с вашим сайтом. Если пользователям нравятся ваши статьи, посты, они проводят больше времени на страницах, кликают по ссылкам и редко уходят сразу после захода. Это положительно влияет на ранжирование.

CTR

Показатель кликабельности. Говорит о привлекательности вашего ресурса в поисковой выдаче. Если сниппет вашего сайта привлекает внимание, это положительно скажется на ранжировании. Поэтому пишите цепляющие заголовки (title), уникальные описания (description), которые точно отражают содержание страницы.

Время на сайте

Если человек проводит много времени на ресурсе, это сигнал того, что он интересен. Но важно не просто «удерживать» посетителя, а решить его задачи. Материалы должны соответствовать запросу пользователя.

Показатель отказов

Высокий показатель отказов (когда пользователь быстро уходит со страницы) говорит о том, что страница не соответствует ожиданиям. Например, нужен рецепт торта, а по факту попал на страницу с рекламой магазина бытовой техники. Естественно, сайт будет сразу закрыт.

Глубина просмотра

Чем больше страниц просматривает посетитель, тем лучше для ранжирования вашего сайта в поисковой выдаче. Это значит, что ему интересно. Чтобы увеличить этот показатель, сделайте удобную навигацию, грамотную внутреннюю перелинковку.

Коммерческие факторы

Даже если ваш сайт чисто информационный, коммерческие факторы все равно имеют значение. Особенно если вы зарабатываете на рекламе, партнерках или хотите, чтобы люди доверяли вашему веб-ресурсу.

Удобство навигации

Если пользователь быстро находит интересующую его информацию, он останется на странице и будет дальше взаимодействовать с контентом. Поэтому сделайте навигацию простой и интуитивной: категории, меню, поиск — все должно работать как часы.

Контактные данные, доверие к бренду

Если нет ни одного способа связаться с владельцами, это вызывает подозрения. Пользователи хотят видеть, что за проектом стоят реальные люди. Потому всегда указывайте контакты: почту, телефон, адрес. Размещайте отзывы реальных клиентов, когда предлагаете услуги, товары или сотрудничество. Прозрачность — всегда плюс.

Текстовые факторы

Качество контента — главный козырь любого информационного портала. Поисковые системы продвигают в выдаче сайты, которые, действительно, полезны, дают ответы на вопросы пользователей.

Уникальность текста

Нет смысла копировать чужие статьи или переписывать, переставляя слова. Поисковики ценят оригинальность. Не дублируйте источники. Проверяйте свои тексты на уникальность в сервисах Текст.ру, Адвего, Copyscape.

Релевантность поисковому запросу

Если человек искал «как научиться готовить пиццу», он ожидает увидеть пошаговый рецепт, а не рекламу кухонной техники или историю про итальянскую кухню. Чем точнее ваш текст отвечает на вопрос пользователя, тем выше шансы, что поисковые алгоритмы его заметят, поднимут в выдаче.

Структурированность

Никому не интересно сплошное «полотно» текста. Используйте заголовки, подзаголовки (H1-H4), списки, абзацы, чтобы сделать статью удобной для чтения. Добавляйте изображения, видео, чтобы разнообразить тексты.

Ключевые слова

Да, ключевики важны, но не стоит превращать текст в сплошное нагромождение фраз вроде «купить пиццу недорого Москва». Все должно быть естественно: используйте ключи там, где это уместно. Активно применяйте синонимы или частичные вхождения, LSI, тематические фразы. Они формируют контекст.

Объем контента

Как правило, подробные статьи работают лучше, чем короткие заметки на пару абзацев. Если вы пишете о том, как научиться готовить пиццу, то помимо рецепта можно добавить советы по выбору ингредиентов, хитрости приготовления теста, варианты начинок. Чем глубже раскрыта тема, тем выше шансы, что ваш ресурс займет первые позиции.

Социальные сети

Это не просто площадки для общения, а важный инструмент продвижения контента. Чем активнее ваш материал распространяется в социальных сетях, тем выше его популярность.

Репосты, лайки

Когда люди делятся вашей информацией или ставят лайки, это сигнал поисковым роботам, что материал действительно ценный. Чем больше взаимодействий с сайтом, тем выше его рейтинг.

Профили

Если у вашего ресурса есть живые, регулярно обновляемые аккаунты на популярных площадках, это тоже добавляет ему «вес» у пользователей, поисковых роботов.

Комментарии/обсуждения

Когда пользователи активно комментируют ваши посты или статьи, это создает ощущение живого сообщества. Поисковые алгоритмы ценят такие сигналы, потому что они показывают: ресурс не просто существует, а решает реальные проблемы людей. Поддерживайте диалог с аудиторией, отвечайте на комментарии (особенно на негативные), задавайте вопросы.

Как повлиять на ранжирование сайта

Для улучшения позиций сайта нужна комплексная работа. Поисковики оценивают ресурс по множеству параметров. Успех зависит от того, насколько качественно вы проработаете каждый из них.

Создавайте контент, который решает проблемы

Люди идут в Интернет за ответами. Если ваша статья помогает решить конкретную задачу (например, рассказывает, как правильно выбрать ноутбук для работы или объясняет сложную тему простым языком), то она ценная. Используйте исследования, статистику, примеры из жизни, наглядные материалы (картинки, видео). Это сделает текст интереснее, повысит доверие к нему.

Улучшайте внутренние факторы

Скорость загрузки, удобство навигации, мобильная адаптация — базовые аспекты, которые влияют пользовательский опыт, работоспособность сайта. Регулярно проверяйте ресурс на ошибки, оперативно устраняйте их. Помогут инструменты Скорость загрузки, удобство навигации, мобильная адаптация — базовые аспекты, которые влияют пользовательский опыт, работоспособность сайта. Регулярно проверяйте ресурс на ошибки, оперативно устраняйте их. Помогут инструменты Google PageSpeed Insights или GTmetrix.

Стройте качественный ссылочный профиль

Ссылки с авторитетных сайтов — это голоса доверия. Чем больше их, тем выше позиции в выдаче. Участвуйте в гостевых постах, пишите экспертные статьи, которые захотят процитировать, сотрудничайте с блогерами в вашей нише. Исходящие, входящие ссылки должны быть надежными.

Анализируйте поведение пользователей

Используйте инструменты аналитики (Яндекс Метрика или Google Analytics), чтобы понять, что эффективно на сайте, а что нет. Смотрите, какие страницы популярны, сколько времени проводят пользователи на ресурсе, где точка ухода. Экспериментируйте с форматами контента, заголовками, структурой страниц.

Продвигайтесь в соцсетях

Делитесь своими статьями, общайтесь с подписчиками, собирайте единомышленников вокруг своей тематики. Получите дополнительный трафик, рейтинг.

Следите за обновлениями алгоритмов

Поисковики постоянно меняют механизмы поиска. То, что работало год назад, может перестать быть эффективным сегодня. Поэтому следите за новостями Яндекс, Google, изучайте алгоритмы, адаптируйте под их требования свою стратегию продвижения.

Заключение

Ранжирование — это не «волшебная кнопка». Помните, у информационных порталов большое количество конкурентов. Только понимание того, какое влияние на ранжирование оказывают вышеописанные аспекты, обеспечивает успешное продвижение сайтов такого типа. Хотите более высокие позиции ресурсе в поисковой выдаче? Тогда следите за его качеством, учитывайте внешние факторы.

Больше полезного контента — в нашем Telegram-канале. Подписывайтесь!