Как правило, рекламодатели делят целевую аудиторию на сегменты, и кроме самых горячих аудиторий тестируют и широкие. В широких сегментах стоимость конверсии часто на порядок выше — тут на помощь и может прийти post-view отчет. Он покажет более полную картину. Это значимо, ведь, работая на новую аудиторию, мы в первую очередь формируем спрос.
Пользователи с холодным спросом, увидевшие рекламу, не всегда совершают переход на сайт сразу из рекламного объявления, но могут запомнить предложение и сделать это позже (например, перейдя из органической выдачи).
Так, кампания на более широкую аудиторию формирует положительные ассоциации с брендом и повышает доверие со стороны потенциальных клиентов, что в дальнейшем может привести к конверсии на сайте.