Результаты рейтинга крупнейших медиаагентств AdIndex. В лидерах — icontext

Рейтинг медиаагентств AdIndex — один из основных отраслевых рейтингов, результат ежегодной оценки ведущих игроков digital-рынка. Составляется на основе данных исследовательских компаний Mediascope, Digital Budget и Admetriх.

В 2021 году больше четверти закупок рекламы в России приходилось на компании, которые приостановили маркетинговые инвестиции. Как следствие, по данным и прогнозам AdIndex, рейтинг медиаагентств в 2022 году существенно изменится: группы, у которых низкая доля иностранных клиентов, и локальные игроки будут в более выигрышном положении, чем международные.

Как места распределились в таблице рейтинга в 2021 году, рассмотрим далее.

Рейтинг крупнейших медиаагентств AdIndex по объему закупок рекламы в интернете возглавила компания icontext, входящая в iConText Group, с оборотом 5 213 млн рублей. Причем в 2021 году позиции агентства улучшились на 10 позиций (в 2020 году оно было на 11 месте в рейтинге). Один из драйверов роста — новые клиенты, которых удалось привлечь в 2021 году. Также icontext продолжает сотрудничество с такими брендами, как ВТБ, Ozon, Tele2, «Ситилинк», RBI, «Аскона» и другими.

В 2021 году компания icontext запустила стратегически важные направления: работу с маркетплейсами, influence-маркетинг, дизайн. Также реализовала оптимизацию агентской закупки и бизнес-процессов компании. В результате объем продаж рекламных услуг агентства увеличился в 3 раза по сравнению с 2020 и 2019 годом, оборот вырос на 73%, а выручка — на 60%.

Последующие места в рейтинге распределились следующим образом. На второй строчке — Media Instinct с оборотом 4 864 млн рублей. Основные заказчики компании: Wargaming, Мегафон и «Связной».

Как и в 2020 году, третье место заняла компания Havas Media. В 2021 году ее оборот составил 4 777 млн рублей. Ключевые клиенты: «Билайн», Hyundai и Alibaba Group. Агентство сделало большой рывок, учитывая, что в 2018 году оно было только на 32-ом месте.

На четвертом месте оказалась компания OMD Optimum Media. Ее бюджет — 4 671 млн рублей, ключевые клиенты — Pepsi Co, Apple Computer и «Спортмастер». В 2021 году агентство потеряло несколько позиций в рейтинге по сравнению с предыдущими годами. Для сравнения, в 2018 году компания была на 3-ем месте, в 2019 году — на 2-ом, а в 2020 занимало первую строчку.

На пятом месте оказалось агентство iProspect Russia (3 993 млн рублей), где в числе ключевых клиентов — «М.Видео», Nestle и IKEA. Компания смогла значительно улучшить результаты, так как в 2018 году в принципе не попала в турнирную таблицу.

Шестое место в рейтинге медиаагентств по объему закупок рекламы в интернете заняла компания Artics Internet Solutions. Ее оборот в 2021 году составил 3 877 млн рублей, а основной доход приносят такие клиенты, как TCS Group Holding, Onetwotrip! и MR Group.

На седьмом месте Dentsu X с оборотом 3 742 млн рублей. Среди ключевых клиентов — Nestle, Toyota и «Столото». На протяжении четырех лет агентство находится в топ-10.

Восьмую строчку заняла компания Initiative (бюджет — 3 689 млн рублей). Ее главные заказчики рекламы в интернете — Tele2, «Ростелеком» и Lego. Если в 2018 году агентство находилось на 16 месте, то в 2020-м и 2021-м оно существенно улучшило позиции и удерживается в топ-10.

Девятое место заняла компания Starcom (бюджет — 3 644 млн рублей). Основной доход агентству приносят такие клиенты, как Samsung Electronics и Procter & Gamble. Если многие компании улучшили свои позиции в рейтинговой таблице по сравнению с 2018 годом, то Starcom, наоборот, несколько просела (в 2018 году была на 1-м месте).

На десятом месте оказалась компания Isobar Moscow. Ее оборот в 2021 году составил 3 096 млн рублей. Основные заказчики рекламы — МТС и «Купишуз» (Lamoda). Если сравнить результаты рейтинга за 2021 и 2018 год, то у этого агентства самая большая динамика. За несколько лет компания смогла улучшить результаты на 45 позиций (в 2018 году она занимала 55-ую строчку).

Стоит отметить, что в этом году некоторые компании не смогли удержаться в топ-10. Например, агентство Carat оказалось на 12 месте (в 2020 году оно занимало 2-ую строчку), а OMD Media Direction сместилось с 9-ого места на 19-ое.

Также есть агентства, которых ранее вообще не было в турнирной таблице. Например, компания Registratura (iConText Group). В 2021 году она занята 26 строчку.

На графике ниже представлен оборот компаний в интернет-закупках в 2021 году.

Первое место заняла группа Dentsu с оборотом в интернете 16 938 млн рублей. Начиная с 2018 года, она неизменно лидирует в рейтинге. Что касается вклада в оборот группы, основной вклад вносят следующие агентства:

• iProspect Russia — 24%;
  
• Dentsu X —22%;
  
• Isobar Moscow — 18%;
  
• Carat — 17%;
  
• Vizeum — 12%.
  
  

Вторую строчку заняла группа OMD OM Group, оборот которой составил 12 461 млн рублей, причем свою позицию она не меняет на протяжении последних пяти лет. В топ-3 бюджетообразующих агентств группы входят:

• Media Instinct — 39%;
  
• OMD Optimum Media — 37%;
  
• Skytec Media — 8%.
  
  

На третьем месте АДВ с оборотом 11 234 млн рублей. Стоит отметить, что группа существенно улучшила позиции в рейтинге по сравнению с 2018 годом — тогда она занимала лишь 7 место. В 2019, 2020 и 2021 году АДВ неизменно входит в тройку лидеров. Вот агентства, которые вносят существенный вклад в оборот группы:

• Havas Media — 43%;
  
• Initiative — 33%;
  
• UM — 14%.
  
  

Четвертое место рейтинга крупнейших медиаагентств AdIndex среди групп заняла Publicis Media Russia. Ее оборот в 2021 году составил 10 410 млн рублей. Такую позицию группа удерживает, начиная с 2019 года. В топ-3 бюджетообразующих компаний входят:

• Starcom — 35%;
  
• Realweb —24%;
  
• Performics — 15%.
  
  

На пятой строчке GroupM (с 17 мая 2022 — Group4Media). Оборот группы в 2021 году составил 6304 млн рублей. Наибольший вклад в бюджеты вносят две компании:

• Wavemaker — 46%;
  
• MediaCom — 45%.
  
  

На шестом месте оказалась группа digital-агентств iConText Group с оборотом 6 129 млн рублей. По сравнению с 2018 годом она сместилась вниз на одну позицию. Ключевая компания, которая вносит большой вклад в онлайн-бюджеты группы, — icontext.

• icontext — 85%;
  
• Registratura — 15%.
  
  

Седьмое место заняла группа Media Direction Group (оборот — 4 838 млн рублей). По сравнению с 2020 годом она опустилась на две позиции в рейтинге. Главные бюджетообразующие агентства:

• PHD — 42%;
  
• OMD Media Direction — 32%.
  
  

Замыкает рейтинг среди групп Nmi Group, оборот которой в 2021 году составил 1 416 млн рублей. По сравнению с предыдущими годами динамика положительная. Если в 2019 году Nmi Group занимала 10 место, то в 2021 оказалась на восьмой строчке. Основной драйвер группы — компания Multitec. Ее доля в общем бюджете Nmi Group составляет 87%.

Все результаты рейтинга можно посмотреть на сайте AdIndex.