Исследование icontext: 27% российских компаний сделали ставки на brandformance в 2023 году

В ноябре 2023 года эксперты icontext провели исследование, в котором приняли участие более 300 компаний из всех регионов России. Делимся полученными данными.

По данным опроса, маркетологи указывали на изменения в маркетинговых стратегиях компаний:

• 36% перераспределяли каналы и/или бюджеты на продвижение;
  
• еще 36% — на запуск новых продуктов;
  
• 30% уделили внимание усилению бренда на рынке;
  
• 27% были вынуждены изменить стратегию из-за возросшей конкуренции;
• каждая пятая компания сместила фокус в продвижении с одних продуктов на другие;
• 18% маркетологов усилили антикризисные коммуникации;
  
• еще 18% сфокусировались на дополнительных ценностях для покупателей;
  
• 16% решили выйти на новую целевую аудиторию;
  
• еще 16% усилили сервисные функции;
  
• 7% отметили, что в их компании появились новые бизнес-юниты и изменились роли.
  

В 2023 году 41% маркетологов делали упор на digital и performance-инструменты, которые напрямую влияют на увеличение продаж, позволяя получить понятный, быстрый и измеримый результат.

27% применяли brandformance-подход, который решает одновременно несколько задач: рост продаж и продвижение бренда. Столько же маркетологов отметили, что в 2023 году в приоритете были такие направления, как работа со СМИ и PR.

25% респондентов усилили event-направление и еще 25% сфокусировались на реализации спецпроектов. 23% развивали SMM. 18% активно создавали новые партнерства и участвовали в коллаборациях. 16% работали с отзывами и уделяли внимание сарафанному маркетингу. Столько же людей делали акцент на развитии собственных блогов и контент-маркетинге. 9% респондентов отметили, что использовали такие инструменты, как наружная и ТВ-реклама.

По словам 41% опрошенных представителей российских компаний, расходы на маркетинг в 2023 году практически не изменились по сравнению с 2022 годом.

• При этом 27% обратили внимание на отрицательную динамику и снижение бюджетов.
  
• 16% отметили рост расходов и закладываемых бюджетов.
  
• 9% убеждены, что расходы на маркетинг существенно сократились.
  
• Еще 7% отметили, что рост бюджетов был существенный.

Среди компаний, которые значительно снизили маркетинговый бюджет, преобладают представители ретейла и торговли. Небольшое сокращение бюджетов также отметили представители сфер науки и образования, журналистики и медиа, телекома и IT. Противоположная картина наблюдалась у представителей крупного бизнеса в строительной и банковской отраслях. О серьезном росте бюджетов на маркетинг также высказались представители финансов и банков.

Большинство маркетологов (45%), которые участвовали в исследовании, сказали, что не планируют менять маркетинговые бюджеты в 2024 году. 27% повысят расходы на маркетинговые активности, еще 7% хотят значительно увеличить бюджеты. 11% респондентов планируют незначительно сократить бюджеты на маркетинг. Оставшиеся 9% уменьшат расходы, причем существенно.