Гостевые статьи: где искать внешних авторов и какой формат контента выбрать?

Мы продолжаем собирать вопросы в рамках «Горячей линии». Поэтому если вы хотите спросить что-то на тему стратегического развития бизнеса, финансового планирования, операционного управления, маркетинговых коммуникаций или HR, переходите на страницу спецпроекта и заполняйте форму заявки.

Здравствуйте! Спасибо за вопросы. Давайте во всём разберёмся по порядку.

В прошлом году мы стали активно развивать направление гостевого постинга в блоге и привлекать к написанию материалов внешних спикеров. Эффективный инструмент для поиска авторов — сервис Pressfeed. С помощью него вы можете искать героев, собирать фактуру, мнения экспертов по различным темам. Компании будут присылать вам статьи, давать комментарии для публикаций. А после размещения материалов поделятся ими в соцсетях и на сайтах, что принесет дополнительный трафик.

Постепенно люди сами будут выходить на вас, предлагать темы для статей и пр. И в этом случае лучше создать на сайте/блоге отдельный раздел, где будет подробно описана редакционная политика площадки, технические требования к статьям, а также добавлен медиакит. Вы сможете давать ссылку на эту страницу каждый раз, когда авторы будут интересоваться условиями размещения на площадке, тематикой материалов и т. д.

Иногда авторы присылают нам уже готовые материалы, а иногда — только тему. В этом случае мы стараемся их направить и совместно определяем формат материала.

• Если статья узкоспециализированная, оптимальный формат — руководство, пошаговая инструкция или рекомендации от экспертов — так называемый how-to контент.
  
  
• Если эксперты могут поделиться интересным опытом, то статья, скорее всего, будет в формате кейса, но так же с полезными рекомендациями. Например, в конце материала можно сделать чек-лист «Как не допустить таких ошибок», «Что нужно учесть еще на старте» и пр. Главное условие — статья не должна быть рекламной. Поэтому любые упоминания в формате «Наша компания самая лучшая, приходите к нам» мы удаляем.
  
  
• Если тема охватная и важно подсветить ее с разных сторон, то можно задействовать несколько экспертов: опросить их и подготовить статью на основе полученных комментариев. К таким материалам, например, могут относиться статьи типа «20 трендов интернет-маркетинга». Комментарии внешних спикеров также стоит запрашивать, если есть интересные данные (цифры, факты, результаты исследований) и вы хотите, чтобы эксперты их прокомментировали, поделились мнением.
  
  
• Если спикер — известная личность в профессиональной среде, возьмите у него интервью, причем можно как в текстовом, так и в видеоформате — всё зависит от ваших возможностей.
  
  

Поэтому нельзя однозначно сказать, что при подготовке гостевых статей стоит делать упор на конкретный формат. Все зависит от целей, темы публикации и того, в каком ключе вы хотите ее раскрыть.

Для работы с контентом мы также рекомендуем воспользоваться бесплатными нейросетями — они прекрасно подходят, чтобы помогать развивать блог с помощью картинок и даже текстов.

Если у вас остались вопросы, вы хотите поделиться обратной связью или обсудить возможность персональной консультации с Полиной Михайловой, напишите на почту blog@icontextgroup.ru.

Больше полезного контента — в нашем Telegram-канале Business Diving. Подписывайтесь!