Что нового в digital? Дайджест iConText Group за октябрь 2024

Собственная рекламная платформа Т-Банка, обновление линейки нейросетей от Яндекса, ИИ-технологии для создания текстовых объявлений в VK Рекламе, блокировка Discord в России — эти и другие новости читайте в свежем дайджесте iConText Group.

Эксперты iConText Group

Группа digital-компаний

В выпуске за октябрь собрали для вас ключевые события месяца, данные исследований, новости законодательства, Яндекса, аналитики, социальных медиа, маркетплейсов и многое другое.

Что изменилось на рынке digital:

Яндекс представил обновленную нейросеть Yandex GPT4;
VK Реклама внедрила ИИ для создания текстов объявлений;
В мобильном приложении Авито появилась возможность запустить видеорекламу;
Discord официально заблокировали в России;
В РФ создали правила ведения каналов в соцсетях с аудиторией более 10 тыс.

СКАЧАТЬ ДАЙДЖЕСТ

Эксперты iConText Group регулярно участвуют в отраслевых мероприятиях и организовывают собственные. В октября группа провела первое событие социальной направленности — мероприятие для интеллектуальной поддержки НКО I can — I do, в котором объединила сразу 3 формата взаимодействия гостей с экспертами: классический лекторий, индивидуальный менторинг и разбор реальных кейсов в группах. Эксперты iConText Group также приняли участие в конференции «День Бренда», Demis Perfomance Conf и VK Digital Day.

А еще спикеры группы делятся экспертизой, дают комментарии крупным отраслевым, деловым и федеральным СМИ, публикуют собственные материалы. Екатерина Здесенкова, акционер iConText Group, основатель лаборатории командных трансформаций ZDES.lab, и Мария Волковская, коммерческий директор icontext, рассказали изданию Sostav о комплексном исследовании рынка и текущих трендов в сфере банки и финансы.

Екатерина Здесенкова

Акционер iConText Group, основатель лаборатории командных трансформаций ZDES.lab

По ходу исследования мы сосредоточили фокус на том, чтобы задействовать самих маркетологов банков. Хотелось, чтобы они сами рассказали о том, что происходит в их сфере и как она будет развиваться. Благодаря совместной работе мы достигли поставленной цели: более 50% бюджетообразующих и 15% всех банков страны приняли участие в нашем опросе.

Мария Волковская

Коммерческий директор icontext

Вклады — не единственное, в чем конкурируют банковский и финансовый сектор. Есть острая борьба за клиента: из-за обилия продуктов и услуг рынок перегрет. И зачастую, чтобы привлечь покупателя, банки предлагают невыгодные офферы. Клиент, входящий в экосистему банка, может быть убыточным, но благодаря тому, что мы работаем на LTV, продажу дополнительных более маржинальных услуг, этот показатель может уравниваться. Конкуренция обострилась не только среди банков, но и среди МФО. За последние 10 лет этот сегмент вырос почти в 8 раз и достиг показателя в 443 млрд руб кредитного портфеля. Появилась также возможность брать займы онлайн, но несмотря на это рынок все равно достаточно серый.

Какие еще темы затрагивали в медиа:

Как изменились цены на рекламу.
Введение нового сбора за интернет-рекламу.
Из чего формируются цены на рекламу в Яндекс Директе.
На что уходит большая часть бюджета бизнеса в 2024 году.

И, конечно, собрали актуальные данные из исследований месяца:

28% россиян никогда не совершали онлайн-заказов.
На 11% в России вырос спрос на маркетологов.
43% владельцев бизнеса и маркетологов используют ИИ-инструменты для решения рабочих и личных задач.
Цифровой маркетинг и медиа вошли в топ карьерных направлений среди школьников.

Еще больше полезного контента — в октябрьском дайджесте новостей. Приятного чтения!

СКАЧАТЬ ДАЙДЖЕСТ

Больше полезного контента — в нашем Telegram-канале Business Diving. Подписывайтесь!