Маркетолог — это специалист, который выстраивает стратегию продвижения проектов или продуктов и услуг для увеличения продаж и повышения прибыли бизнеса. Он анализирует потребности аудитории, определяет, как бренду выделиться среди конкурентов, занимается планированием рекламных кампаний и мероприятий.

Также участвует в работе над продуктом или проектом на всех этапах: от зарождения идеи до выхода на рынок. Он собирает обратную связь от потребителей, оценивает результат и вносит корректировки для улучшения показателей в будущем. Маркетолог — один из ключевых специалистов в компании, так как во многом именно от результатов его работы зависит успех бизнеса.

Обязанности маркетолога достаточно разнообразные и могут меняться в зависимости от потребностей конкретной компании. В крупных корпорациях создают целые отделы маркетинга, в штат которых входят специалисты более узкого профиля. В небольших компаниях всеми обязанностями по продвижению товаров и услуг может заниматься один человек.

Основные задачи маркетолога

• Исследование рынка. Выявление трендов и тенденций, анализ потребительских предпочтений, определение конкурентов и изучение их стратегий.
• Составление портрета целевой аудитории. В обязанности маркетолога входит определение характеристик потенциального потребителя: пола, возраста, дохода и поведенческих особенностей.
• Разработка маркетинговой стратегии. Включает формирование плана маркетинговых действий на основе полученных данных, подбор каналов и методов продвижения.
• Создание рекламных кампаний. Разработка креативных концепций и форматов, взаимодействие с копирайтерами, дизайнерами и другими специалистами.
• Коммуникация с аудиторией. В обязанности маркетолога также входит сбор и обработка отзывов потребителей, проведение опросов, оценка клиентского опыта.
• Анализ мероприятий. Оценка результатов маркетинговых действий, корректировка стратегии для повышения эффективности.

Маркетинг сильно эволюционировал за последние десятилетия. С развитием индустрии и внедрением цифровых и интернет-технологий появились специалисты более узкого профиля, с разными обязанностями и задачами.

Итак, чем занимается маркетолог в разных направлениях:

• Бренд-маркетолог. Работает над повышением узнаваемости бренда и лояльности клиентов. Совместно с бренд-менеджером формирует ценности компании и занимается их продвижением на рынке. В задачи маркетолога также входит установление контактов со СМИ, партнерами и рекламными агентствами.
• Интернет-маркетолог. Разрабатывает и внедряет стратегии развития бреда в онлайн-пространстве. Отвечает за сайт компании, работает над увеличением посещаемости ресурса, запускает контекстную рекламу.
• Digital-маркетолог. Этот специалист занимается продвижением не только через интернет, но и через другие цифровые каналы. Например, телевидение, приложения для смартфонов, экраны наружной рекламы и многое другое.
• Email-маркетолог. Привлекает новых клиентов и удерживает текущих благодаря рассылке электронных писем. Он подбирает наиболее привлекательный контент, основываясь на характеристиках целевой аудитории, отслеживает результаты.
• SMM-маркетолог (SMM-менеджер). Занимается продвижением компании в социальных сетях. В задачи маркетолога входит публикация материалов, привлечение новых подписчиков, повышение охвата постов, активности пользователей.
• Маркетолог-аналитик. Собирает и анализирует данные по эффективности маркетинговой кампании. На основе полученной информации прогнозирует поведение потенциальных клиентов и разрабатывает рекомендации. 
• Контент-маркетолог. Создает контент-план материалов, необходимых для продвижения бренда, подбирает площадки для размещения публикаций, инициирует инфоповоды. 
• Продуктовый маркетолог. Отвечает за весь цикл продвижения конкретного продукта. Отвечает за позиционирование товара на рынке, доносит до целевой аудитории ценности, преимущества товара или услуги.
• Трейд-маркетолог. Занимается продвижением продукции в торговых точках с целью укрепления позиций бренда на рынке, привлечения новых потребителей. В обязанности маркетолога также входит взаимодействие с работниками магазинов, партнерами.

Хороший маркетолог должен обладать рядом профессиональных и личных качеств, которые включают не только хард-, но и софт-скиллы. Набор навыков может меняться в зависимости от специализации, однако есть ряд базовых компетенций.

Что должен уметь маркетолог

• Анализировать данные. Важно уметь собирать, интерпретировать данные, чтобы корректировать стратегию и достигать более высоких результатов.
• Владеть техническими навыками. Цифровые технологии сегодня лежат в основе большинства рабочих процессов. Поэтому необходимо иметь базовые знания SEO, SMM, CRM-систем, программ аналитики и других digital-инструментов.
• Мыслить креативно. Важно уметь генерировать новые идеи, продумывать нестандартные решения.
• Вести коммуникацию. Необходимо находить общий язык с разными людьми, как с потенциальными потребителями, так и с заказчиками, коллегами по проекту.
• Управлять процессами. Нужно уметь планировать, организовывать взаимодействие между людьми, контролировать сроки исполнения, бюджеты.
• Защищать свои решения. Умение аргументировано отстаивать маркетинговую стратегию — одно из ключевых. Для этого важно отлично разбираться в продукте, знать особенности рынка.

Маркетологом может стать человек, сочетающий творческие и аналитические способности. Необходимо уметь продумывать стратегии и находить решения, которые помогут наиболее эффективно выделиться бренду среди конкурентов. Также важно обладать эмпатией, чтобы хорошо понимать потребности, запросы аудитории.

Профессия маркетолог подойдет людям, которые интересуются бизнесом и экономикой, обладают аналитическим складом ума, владеют навыками тайм-менеджмента и коммуникации, предлагают нестандартные решения.

По данным сайта «ГородРабот.ру», средняя зарплата маркетолога в России в 2024 году составляет 73 893 рубля. В Москве и Санкт-Петербурге размер оклада выше на 20−30% в сравнении с другими регионами.

Зарплаты начинающих специалистов в Москве стартуют от 45 000 рублей, более опытные в среднем получают от 100 000 рублей. Зарплаты руководителей и директоров отдела маркетинга в крупных компаниях могут превышать 500 000 рублей. В регионах зарплаты ниже — в среднем от 30 000 до 120 000 рублей.

Некоторые вакансии предусматривают удаленный формат работы. Это дает возможность человеку из другого города получать более высокую «московскую» зарплату, не посещая офис.

Старт карьеры лучше начинать с позиции ассистента или младшего специалиста по маркетингу в крупной компании или digital-агентстве. Это самый простой путь, чтобы понять суть профессии, поработать с различными клиентами, выбрать сферу работы, специализацию. Достичь следующих ступеней в профессии можно достаточно быстро.

Карьерный рост может выглядеть так:

• Младший специалист. Выполняет простые задачи и обязанности, приобретает базовые навыки.
• Маркетолог. Уже обладает определенным опытом, может выполнять задачи самостоятельно.
• Старший специалист. Может курировать проекты, обучать младших коллег.
• Руководитель отдела маркетинга. В его обязанности входит разработка и реализация маркетинговой стратегии компании.
• Директор по маркетингу. Входит в руководство компании, занимается ее развитием.

Маркетолог также может работать на фрилансе, брать сторонние проекты. Но для этого необходимо иметь достаточное количество успешно реализованных кейсов.

Как и у любой другой деятельности, есть ряд преимуществ и недостатков, о которых стоит знать заранее. Расскажем о некоторых из них.

Плюсы:

• Разнообразие задач. Работу сложно назвать скучной, так как каждый день необходимо выполнять множество разноплановых действий: взаимодействовать с людьми, создавать контент, изучать рынок и пр.
• Творческая реализация. Разработка креативных концепций, рекламных кампаний и поиск нестандартных решений дают возможность раскрыть творческий потенциал.
• Высокий спрос на рынке труда. Специалисты нужны в разных отраслях: от малого бизнеса до крупных корпораций. При этом их навыки также будут полезны представителям других профессий, предпринимателям, руководителям разных уровней.
• Знания в смежных областях. Необходимо разбираться в основах психологии, экономики, социологии. Это дает возможность расширять кругозор и развиваться в разных направлениях.

Минусы:

• Высокая ответственность. Маркетолог отвечает за повышение продаж, прибыли и, как следствие, успех всего бизнеса. Это может сильно изматывать, приводить к постоянному стрессу.
• Неравномерная нагрузка. Количество задач значительно увеличивается в периоды выхода продукта на рынок, проведения масштабных рекламных кампаний. Из-за этого может не хватать времени на полноценный отдых и восстановление.
• Негативные реакции. Работая с людьми, часто приходится сталкиваться с негативом, критикой. Поэтому важно быть стрессоустойчивым и уметь переключать внимание.
• Большая конкуренция. Высокий спрос порождает высокую конкуренцию на рыке труда. Чтобы достичь результатов в карьере, важно постоянно совершенствовать профессиональные навыки.

До сих пор нет единого мнения относительно необходимости профильного высшего образования в данной сфере. Успешными маркетологами часто становятся после обучения техническим, социологическим, экономическим специальностям. Также неплохую базу можно получить на факультетах журналистики, PR, рекламы. Хорошие образовательные программы по данным направлениям предоставляют следующие ВУЗы:

• МГУ имени М. В. Ломоносова;
• НИУ ВШЕ;
• МГИМО;
• РЭУ имени Г. В. Плеханова;
• РАНХиГС;
• РУДН.

Высшее образование не единственный путь в маркетинг. Онлайн-университеты предлагают интернет-курсы разного формата. Например, «Нетология», Skillbox, Skillfactory и другие. Из плюсов — вы сможете учиться в удобное для вас время, при этом получите необходимые знания. Однако одной теории недостаточно — нужна практика. Поэтому важно как можно раньше начинать стажировки и получать реальный опыт.

Не стоит забывать о непрерывном самообразовании. Участвуйте в конференциях, изучайте профильные статьи, литературу, чтобы быть в курсе тенденций в индустрии.

На российском рынке постоянно появляются новые бренды, которым требуется качественное продвижение. Специалист, который умеет красиво упаковать и продать продукт, нужен в любой компании. Поэтому маркетологи будут востребованы всегда.

По данным исследования «СберМаркетинга», 43% работников рекламы считают свое направление даже более перспективным, чем IT. Стоит учитывать, что профессия маркетолог значительно трансформируется. Многие рутинные процессы автоматизируются за счет внедрения новых технологий. В текущих реалиях на первый план выходит работа со смыслами и креативность. А эти качества пока остаются доступны исключительно человеку.