Telegram выпустил расширенный редактор, с помощью которого можно создавать полноценные статьи прямо внутри мессенджера. В публикацию можно добавлять заголовки, списки, таблицы, цитаты, фотографии и видео между абзацами. Максимальный объём текста составляет 32 768 символов.

Чтобы создать статью, нужно открыть канал или чат, нажать на скрепку рядом с полем ввода и выбрать пункт «Статья». После этого Telegram откроет отдельный редактор с инструментами для форматирования текста и добавления различных блоков.

Пока создавать статьи могут только пользователи Telegram Premium. Читать готовые материалы можно и без подписки.

Обычный пост выглядит как один текстовый блок, а изображения и видео обычно прикрепляются к нему отдельно. В статье контент можно выстраивать последовательно: текст, фотография, новый раздел, таблица, цитата и снова текст.

Благодаря этому длинный материал становится проще воспринимать. Автор может поставить график рядом с его объяснением, добавить скриншот сразу после соответствующего шага инструкции или разделить большой текст на понятные смысловые части.

Оформление структуры

В статье доступны заголовки и подзаголовки разных уровней. Больше не нужно обозначать разделы с помощью жирного шрифта, прописных букв или эмодзи.
Для большинства материалов достаточно основного заголовка и подзаголовков разделов. Слишком сложная иерархия может, наоборот, раздробить текст.

Списки, цитаты и чек-листы

Редактор поддерживает маркированные и нумерованные списки, чек-листы и несколько вариантов цитат. Они пригодятся в инструкциях, подборках, интервью и экспертных колонках.
При этом использовать все виды оформления одновременно не стоит. Форматирование должно помогать читать материал, а не отвлекать от содержания.

Размещение медиа внутри текста

Фотографии и видео теперь можно добавлять между абзацами, а несколько файлов — объединять в карусель. Это особенно удобно для кейсов, обзоров продуктов и пошаговых инструкций.
Раньше все изображения часто оказывались в начале или в конце публикации. Теперь визуальные материалы можно расположить именно там, где они дополняют рассказ.

Таблицы

Внутри статьи можно собрать таблицу, добавить строки и столбцы и заполнить ячейки. Такой формат подойдёт для сравнения продуктов, рекламных инструментов, тарифов или результатов кампании.
Большие таблицы лучше не использовать: основная часть аудитории читает Telegram со смартфона. Чем больше столбцов и текста в ячейках, тем сложнее воспринимать данные.

ИИ-помощник

В редактор встроены инструменты на базе ИИ. Они могут помочь подготовить текстовый фрагмент, составить таблицу или оформить формулу.
ИИ удобно использовать для создания первого черновика или работы со структурой. Однако итоговый результат необходимо проверять: исправлять фактические ошибки, убирать повторы и адаптировать формулировки под стиль бренда.

Передавать помощнику персональные данные, закрытые документы и неопубликованные показатели не стоит.

Новый формат особенно полезен для материалов, которым не хватает возможностей обычного поста.

• Кейсы. В одной публикации можно последовательно показать задачу, решение и результаты, добавив графики рядом с соответствующими выводами.
• Инструкции. Каждый шаг оформляется отдельным разделом и сопровождается скриншотом.
• Исследования и обзоры. Ключевые данные можно собрать в таблицы, а выводы разделить по темам.
• Интервью и экспертные колонки. Ответы спикера удобно выделять цитатами, а длинный разговор — делить на смысловые блоки.
• Дайджесты и программы мероприятий. Несколько тем или организационных разделов можно объединить в одной структурированной публикации.

Редактор делает Telegram удобнее для длинных материалов, но не заменяет сайт.
Статья в мессенджере подходит, когда важно сохранить читателя внутри канала и сразу показать ему весь материал. Корпоративный блог остаётся предпочтительным для публикаций, которые должны привлекать поисковый трафик, регулярно обновляться и существовать независимо от конкретной платформы.

Один материал можно адаптировать под оба формата: разместить полную версию на сайте, а в Telegram подготовить более компактный разбор с главными выводами и иллюстрациями.

Обычный пост также никуда не исчезает. Для коротких новостей, комментариев и анонсов сложный редактор просто не нужен.

Помимо доступа только для пользователей Telegram Premium, у редактора есть ещё несколько особенностей.

В нём нет полноценной совместной работы: сотрудники не могут одновременно редактировать статью и оставлять комментарии, как в облачном документе. Поэтому текст удобнее сначала подготовить и согласовать в привычном редакторе, а уже затем перенести в Telegram.

Автор также ограничен дизайном мессенджера и не может свободно менять сетку, шрифты и расположение элементов. А длинная статья по-прежнему остаётся сообщением в ленте: наличие заголовков и таблиц само по себе не гарантирует, что её дочитают до конца.

Перед публикацией материал стоит проверить на смартфоне и компьютере. Особое внимание нужно уделить длинным заголовкам, таблицам, подписям к изображениям и переносам строк.

Новый редактор позволяет создавать в Telegram структурированные материалы с заголовками, таблицами и медиа прямо внутри текста. Главное преимущество редактора — возможность управлять логикой чтения: размещать данные рядом с выводами, иллюстрировать отдельные шаги и собирать весь материал внутри одной публикации. Лучше всего формат подходит для кейсов, инструкций, обзоров и других публикаций, в которых содержание важно показывать последовательно. При этом он не заменяет обычные посты и корпоративные блоги, а дополняет их.