Статья Новости группы 6 ноября 2026 8 минут
Последние публикации
Подпишитесь на рассылку
И получайте новости одним из первых
Нажимая на кнопку, вы даёте согласие на обработку персональных данных и соглашаетесь с политикой конфиденциальности.
Новая волна iConText Group: как изменился визуальный стиль группы
За последние несколько лет рынок сильно изменился, а вместе с ним — iConText Group. Группа повзрослела, усилила технологическую экспертизу, прошла через структурные изменения и обновление управленческой команды. Всё это постепенно меняло и представление о том, как должен выглядеть бренд. Рассказываем, что изменилось, как мы пересобрали фирменный стиль и на каких принципах построили новую систему.
Мы не обновляли фирменный стиль более пяти лет. Предыдущий вариант отражал тот этап развития, на котором тогда находилась iConText Group. В его основе была метафора дерева: самостоятельные агентства растут и развиваются, оставаясь частью одной группы.
Теперь iConText Group заметно изменилась. Расширилась экспертиза, усилилась роль данных и технологий, компании группы стали чаще объединять компетенции для решения общих задач. Менялась и сама структура: появились новые направления, трансформировалась модель взаимодействия с агентствами, партнёрами и клиентами.
Надежда Мерещенко
управляющий партнёр iConText Group
«Бренд — это продолжение бизнеса, поэтому он должен меняться вместе с компанией. По мере развития трансформируются задачи, процессы, управленческие подходы, появляются новые зоны роста. И тогда важно, чтобы то, как ты выглядишь и заявляешь о себе рынку, соответствовало тому, что происходит внутри.
Сейчас мы выстраиваем iConText Group как более связанную и технологичную систему, в которой разные экспертизы усиливают друг друга. В этом смысле волна оказалась очень точной метафорой. Волна — это всегда движение. Она может менять масштаб и направление, усиливаться и распространяться дальше. Эта логика применима и к бизнесу: один импульс способен запустить целую цепочку изменений и постепенно повлиять на всю систему».
Сейчас мы выстраиваем iConText Group как более связанную и технологичную систему, в которой разные экспертизы усиливают друг друга. В этом смысле волна оказалась очень точной метафорой. Волна — это всегда движение. Она может менять масштаб и направление, усиливаться и распространяться дальше. Эта логика применима и к бизнесу: один импульс способен запустить целую цепочку изменений и постепенно повлиять на всю систему».
На этом фоне всё заметнее становился разрыв между тем, какой стала iConText Group, и тем, как выглядел бренд. Предыдущий образ был довольно универсальным и слабо отражал digital-характер группы, её технологичность и специфику нашей работы. Визуальной системе тоже стало не хватать гибкости.
Поэтому задача ребрендинга была шире, чем просто обновление логотипа. Нам хотелось создать современную и масштабируемую систему, которая точнее отражает iConText Group сегодня и при этом оставляет пространство для дальнейшего развития.
Поэтому задача ребрендинга была шире, чем просто обновление логотипа. Нам хотелось создать современную и масштабируемую систему, которая точнее отражает iConText Group сегодня и при этом оставляет пространство для дальнейшего развития.
В основу новой айдентики легла метафора волны. Она стала отправной точкой для всей визуальной системы и помогла связать в одном образе технологичность, движение и способность адаптироваться под разные задачи.
Ринат Нигматуллин
Коммуникационный дизайнер iConText Group
«Я пошёл от общего к частному и сначала попробовал понять, что объединяет все направления iConText Group. Начал собирать ассоциации: коммуникации, маркетинг, digital, performance, информация, свет, движение. Хотелось найти один образ, который мог бы связать всё это так же, как сама группа объединяет разные экспертизы.
В какой-то момент таким образом стала волна. Свет распространяется волнами, звук — тоже, информацию и сигналы мы передаём с их помощью. В digital постоянно движутся данные, трафик и коммуникации — импульс распространяется по среде и достигает аудитории.
А дальше наконец пригодилось моё техническое образование. Я вспомнил физику (пусть и скорее школьный курс, чем университетский) и начал разбираться, какие бывают волны и как они распространяются. Так появились разные типы паттернов, каждый из которых отражает свой сценарий работы: широкий охват, движение вглубь или точное направление сигнала".
В какой-то момент таким образом стала волна. Свет распространяется волнами, звук — тоже, информацию и сигналы мы передаём с их помощью. В digital постоянно движутся данные, трафик и коммуникации — импульс распространяется по среде и достигает аудитории.
А дальше наконец пригодилось моё техническое образование. Я вспомнил физику (пусть и скорее школьный курс, чем университетский) и начал разбираться, какие бывают волны и как они распространяются. Так появились разные типы паттернов, каждый из которых отражает свой сценарий работы: широкий охват, движение вглубь или точное направление сигнала".
В фирменную стиль вошли три типа паттернов:
- Сферическая волна расходится во все стороны и передаёт идею максимального охвата — она связана с бренд-коммуникациями, медийными кампаниями, PR, запусками продуктов и 360°-стратегиями.
- Продольная волна движется вглубь и отражает задачи, где важна последовательная работа с аудиторией: performance, воронки, ретаргетинг, CRM и оптимизация.
- Направленный поток, напротив, концентрируется в заданной точке. Это метафора точечной работы с конкретными сегментами, нишами и сферами.
Мы полностью обновили логотип iConText Group. В основе нового знака — аббревиатура ig, отсылающая к названию группы. Она собрана из отдельных элементов, которые складываются в единую форму.
Ринат Нигматуллин
Коммуникационный дизайнер iConText Group
«Наш новый логотип — конструктор. Детали этого конструктора — агентства, входящие в состав группы. Все вместе они выстраиваются в аббревиатуру ig.
Модульность знака подчёркивает и способность к адаптации. Бурное море digital требует гибкости и готовности быстро реагировать на новые технологии, инструменты и задачи. Поэтому логотип тоже задуман как система, которую можно трансформировать и пересобирать под разные условия, сохраняя при этом узнаваемость и целостность бренда".
Модульность знака подчёркивает и способность к адаптации. Бурное море digital требует гибкости и готовности быстро реагировать на новые технологии, инструменты и задачи. Поэтому логотип тоже задуман как система, которую можно трансформировать и пересобирать под разные условия, сохраняя при этом узнаваемость и целостность бренда".
Эта логика позволяет использовать логотип в разных форматах и масштабах. Он может работать как в полной версии, так и в виде отдельного знака — от небольшой иконки до крупноформатной коммуникации.
Ключевым фирменным цветом iConText Group остался синий — он уже стал узнаваемой частью бренда, к тому же он ассоциируется с технологичностью и развитием. При этом палитру сделали ярче и шире: добавили более насыщенные и светлые оттенки синего и голубого, а также нейтральные цвета. Так визуальная система стала гибче и получила больше вариантов для работы с разными форматами.
Обновили и типографику. Для заголовков, подзаголовков и ключевых сообщений выбрали TT Hoves Pro Expanded, для объёмных текстов — Gogh.
Вместе они задают новому стилю более технологичный и выразительный характер, при этом сохраняют хорошую читаемость и позволяют одинаково уверенно работать и в digital-форматах, и в офлайн-носителях.
Вместе они задают новому стилю более технологичный и выразительный характер, при этом сохраняют хорошую читаемость и позволяют одинаково уверенно работать и в digital-форматах, и в офлайн-носителях.
Новый фирменный стиль строился как цельная и гибкая система, которая одинаково уверенно работает в разных форматах. У iConText Group много точек контакта с разными аудиториями: сайт и собственное медиа, презентации и исследования, мероприятия, соцсети, внутренние коммуникации, мерч и оформление офиса.
Ринат Нигматуллин
Коммуникационный дизайнер iConText Group
«При разработке стиля самым важным для меня было связать все коммуникации группы — и внешние, и внутренние — в единую систему. Мы обновили основные каналы: у нас новый сайт, новый блог, новые креативы. То же самое касается и внутренних коммуникаций — их визуальный язык тоже поддерживает обновлённый брендинг.
В итоге нам удалось прийти к большей консистентности во всех коммуникациях и точнее передать tone of voice бренда. И это не может не радовать".
В итоге нам удалось прийти к большей консистентности во всех коммуникациях и точнее передать tone of voice бренда. И это не может не радовать".
Масштабируемость заложена в саму логику фирменного стиля. Паттерны, цвета и логотип можно по-разному комбинировать в зависимости от задачи и носителя, сохраняя единый визуальный язык и узнаваемость iConText Group.
Первые перемены стали заметны ещё до запуска нового фирменного стиля. В начале 2026 года мы пересобрали iConText Group Media: обновили дизайн и структуру площадки. Подробнее об этом рассказывали в отдельной статье.
Следующим шагом стал ребрендинг всей iConText Group. Новый визуальный язык появился на корпоративном сайте и постепенно распространяется на другие форматы и точки контакта.
Следующим шагом стал ребрендинг всей iConText Group. Новый визуальный язык появился на корпоративном сайте и постепенно распространяется на другие форматы и точки контакта.
Ребрендинг совпал и с переездом iConText Group в новый офис, поэтому пространство мы уже оформили в соответствии с новым визуальным кодом. Так новый фирменный стиль постепенно охватывает всё больше точек контакта iConText Group и развивается вместе с брендом.