Рынок кардинально изменился. С одной стороны, реклама у блогеров сегодня превратилась в полноценный канал для продвижения с конкретными метриками и измеримыми результатами. С другой — изменения в законодательстве заставляют постоянно перераспределять бюджеты и тестировать новое.

Тенденции 2026: 
1. Микроблогеры вместо звёзд. 54% маркетологов работают с нано- (1−10 тыс. подписчиков) и микроблогерами (10−100 тыс.). Причина простая: вовлечённость у них в 2−3 раза выше, чем у крупных авторов, а порог входа — от 1 000 подписчиков при наличии чёткой ниши. Стоимость контакта ниже, риск провала интеграции — тоже.

2. Мультиплатформенность. Строить присутствие на одной площадке стало рискованно. Опытные авторы работают минимум в двух каналах одновременно — Telegram и VK, YouTube и Rutube. Бренды подтверждают тенденцию, выделяя 20−30% бюджетов на тестирование новых российских платформ: MAX, VK Shorts, Wibes.

3. Обязательная маркировка рекламы. С сентября 2023 года в России действуют штрафы за неправильную маркировку рекламных публикаций и несвоевременную передачу данных в ЕРИР. Это касается всех участников цепочки: рекламодателя, агентства и блогера. 

4. Реклама в заблокированных сетях — под запретом. С 1 сентября 2025 года размещение рекламы на ресурсах организаций, признанных экстремистскими, и на заблокированных Роскомнадзором сайтах официально запрещено. Instagram и Facebook входят в этот список. В ближайшее время, скорее всего, к ним присоединятся Telegram и YouTube.

Telega.in — крупнейшая биржа рекламы в Telegram и мессенджере MAX. В каталоге более 30 000 каналов и чатов, каждый из которых проходит модерацию по четырём параметрам: органический рост аудитории, отсутствие накруток, тематическое соответствие, соблюдение требований Роскомнадзора.

Заказать рекламу у блогеров здесь можно в двух режимах. 
Самостоятельно: находишь каналы через фильтры по тематике, гео, ER, CPV и гендерному составу аудитории, добавляешь в корзину, загружаешь рекламный пост — и запускаешь. Минимального бюджета нет.
Под ключ: платформа составляет медиаплан, готовит посты, запускает размещения и присылает итоговый отчёт.

Отдельный плюс — автоматическая маркировка рекламных публикаций. Также сервис работает с каналами в MAX: уже 4 000+ каналов с суммарной аудиторией 32 млн подписчиков и достижимым охватом до 12 млн просмотров в сутки.

Недостатки: несмотря на заявленную модерацию, отзывы о качестве отдельных каналов неоднозначны. Перед крупной закупкой имеет смысл дополнительно проверять площадки вручную.

GetBlogger — платформа с одной из самых строгих систем отбора блогеров на рынке. Каждый автор проходит ручную модерацию: в базе остаются только аккаунты с реальной, активной аудиторией. По каждому блогеру доступна детальная аналитика — охваты, переходы, конверсии.

Главная особенность — команда сервиса берёт на себя всю коммуникацию с блогерами. Рекламодатель не ведёт переговоры, не согласовывает детали и не отслеживает выход публикаций вручную. Это существенно экономит время, особенно при поиске блогеров для рекламы сразу в нескольких нишах или регионах.

Ценообразование устроено иначе, чем у большинства аналогов: GetBlogger не берёт процент от сделки, но взимает плату за каждое приглашение блогера — от 120 до 3 600 рублей в зависимости от масштаба аудитории. Для старта нужно пополнить внутренний баланс минимум на 14 990 рублей.

Недостатки: высокий порог входа по депозиту делает платформу менее доступной для небольших рекламодателей с разовыми задачами.

LabelUp — платформа с акцентом на аналитику. Перед тем как заказать рекламу у блогера, сервис анализирует его аккаунт по более чем 20 параметрам: локация аудитории, демография, частота лайков и комментариев, динамика роста подписчиков. Это позволяет сразу отсечь площадки с накрученными показателями.

Поддерживаемые площадки — Telegram, VK, YouTube, Rutube и Дзен. Есть Telegram-бот: статистику любого блогера можно проверить прямо в мессенджере и выгрузить данные в Excel. Аналитика по кампаниям интегрируется с Яндекс Метрикой.

Недостатки: расширенные фильтры и полный доступ к функциям доступны только по платной подписке.

Epicstars — биржа блогеров с базой более 40 000 рекламных площадок. Работает с VK, Telegram, YouTube и Одноклассниками из одного личного кабинета. Платформа обещает запуск рекламы у блогеров за 2 дня: после подачи задания сервис подбирает авторов, проходит модерацию и выходит в эфир.

Каждый заказ модерируется: платформа предоставляет шаблон технического задания, что упрощает работу со стороны рекламодателя. Встроенный калькулятор позволяет заранее оценить прогнозируемые просмотры и переходы. Каталог открыт даже без регистрации — можно изучить площадки до принятия решения о подписке. Маркировка рекламных публикаций предоставляется бесплатно.

Базовый доступ бесплатный. PRO-подписка с расширенными фильтрами — 4 999 рублей в месяц. Комиссия платформы — 10% с блогера.

Недостатки: при самостоятельной работе без подписки фильтры каталога существенно ограничены.

Perfluence — платформа с оплатой по модели CPA: рекламодатель платит не за охват и не за факт публикации, а за конкретный результат — переход, регистрацию, заявку или продажу. Это принципиально другая логика работы с инфлюенсерами, которая смещает риски с рекламодателя на платформу.

В сервисе 30 фильтров для подбора блогеров по аудитории, встроенная аналитика по конверсиям и автоматическая передача данных в ЕРИР для маркировки. Есть мобильное приложение. Платформа также контролирует бренд-безопасность: реклама не попадёт в сомнительный или нежелательный контекст.

Ориентирован на средний и крупный бизнес: тарифы устанавливаются индивидуально, минимальный бюджет кампании — от 100 000 рублей.

Недостатки: непрозрачное ценообразование в открытом доступе и высокий порог входа делают платформу недоступной для малого бизнеса и разовых тестов.

Bidfox — биржа с аукционной механикой для закупки рекламы в Telegram, VK и Одноклассниках. В отличие от большинства платформ, где цена фиксирована, здесь можно торговаться: сервис показывает историю цен на каждом канале и динамику охватов. Это помогает оценить, не перегрета ли площадка, и сформировать адекватный оффер.

Ключевое отличие от других бирж блогеров — оплата только за реально полученные просмотры. Если канал не выполнил обязательства по размещению, деньги возвращаются автоматически. Модерация, отчёты по CPM и CPP — тоже автоматические, без ручной переписки с администраторами.

Недостатки: аукционная логика требует опыта. Без понимания рыночных ставок и экономики размещений можно переплатить или упустить нужные площадки.

Выбор платформы зависит от двух ключевых параметров: площадки, на которой вы работаете, и модели оплаты.

Если основной канал — Telegram и MAX, начните с Telega. in: самый большой каталог, автоматизация маркировки и гибкий бюджет без нижней планки. Для аукционных закупок с контролем ставок — Bidfox.

Если важна глубокая проверка блогеров перед сделкой — LabelUp. Если хочется полностью делегировать коммуникацию с авторами — GetBlogger.

Для кросс-платформенных кампаний с одновременным присутствием в VK, Telegram и YouTube удобнее Epicstars: единый кабинет и быстрый запуск рекламы у блогеров без лишних переключений.

Если компания готова работать по модели CPA и измерять результат в конверсиях, а не в охватах — Perfluence. Это наиболее зрелый подход, но он требует соответствующего бюджета и объёма кампаний.

На практике нередко комбинируются несколько платформ: например, Telega. in для быстрых массовых посевов в Telegram-каналах и LabelUp — для ручной проверки конкретных блогеров перед прямой сделкой. Такой подход особенно оправдан в современных реалиях, когда требуется постоянная диверсификация каналов.